🧘🏻 ‘아무것도 하지 마세요’가 최고의 마케팅이 된 이유

스마트폰과 앱스토어가 등장한 이후 우리의 삶은 완전히 달라졌습니다. 음식 주문부터 택시 호출까지, 이제 거의 모든 것을 앱으로 해결할 수 있는 시대가 되었죠. 하지만 누가 예상했을까요? 수천 년 역사의 고대 수행법인 명상이 모바일 앱으로 재탄생해 거대한 산업을 만들게 될 줄을.

오늘의 주인공은 Calm의 공동창업자 마이클 액튼 스미스(Michael Acton Smith)와 알렉스 튜(Alex Tew)입니다. 두 사람은 전혀 다른 배경을 가지고 있었습니다. 마이클은 1990년대부터 여러 인터넷 비즈니스를 경험한 연쇄 창업가였고, 알렉스는 대학생 시절 ‘Million Dollar Homepage’라는 기발한 아이디어로 100만 달러를 벌어들인 인물이었죠.

하지만 두 사람 모두 각자의 성공 이후 큰 좌절을 경험하는데요. 그런 그들이 만나 시작한 것이 바로 명상 앱 Calm입니다. 2012년, 단순한 자연 소리 웹사이트로 시작한 Calm은 투자자들에게 “훌륭한 미션이지만 끔찍한 비즈니스 아이디어”라는 평가를 받았습니다. 그러나 현재 Calm은 기업가치 약 20억 달러, 약 400만 명의 유료 구독자를 보유한 글로벌 브랜드로 성장했죠.

오늘은 Calm의 창업자들이 어떻게 고대 명상을 현대적인 비즈니스로 탈바꿈시켰는지, 그들의 Day 0로 돌아가 봅니다.