💿 넷플릭스와 A24는 왜 음악 레이블을 만들었을까?

지난 10월 26일, 넷플릭스 유튜브 채널에 50초짜리 영상이 올라왔다. [케이팝 데몬 헌터스]의 헌트릭스가 부른 "How It's Done" 안무 리허설 영상. 조회수와 댓글창이 터졌다.

몇 시간 뒤, 실사 영상도 올라왔다. 리정과 박지은, 이나라의 댄스 영상. 팬들은 이제 이런 영상이 계속 올라올 거냐고 댓글을 달았다. 그로부터 며칠 간 넷플릭스는 "Soda Pop" 등의 안무 영상을 더 추가했다.

며칠 뒤, [케이팝 데몬 헌터스]는 넷플릭스 톱10에 7위를 기록했다. 공개된 지 1년이 훨씬 지난 시점에 이렇게 역주행하는 작품은 사실상 거의 없다.

그런데 이 사례를 보면서 문득 궁금해졌다. 

넷플릭스에도 음악 레이블이 있다. 이 음악의 권리 관계는 어떻게 되어 있을까. 결론부터 말하면 스코어 권리는 넷플릭스 뮤직이 가지고 있다. 사운드트랙 앨범은 메이저 레이블(리퍼블릭)이 가지고, 싱글 몇 곡은 넷플릭스(모 회사)가 가지고 있다. 작곡 타이틀은 개인이다. 조금 복잡한데, 아무튼 그래서 이참에 이걸 한 번 정리해봤다. 

아, A24도 음악 레이블을 가지고 있다. 이 둘을 비교해도 좋을 것 같아서 함께 정리했다. 둘 다 비슷한 이유로 음악에 관심을 가지겠지만, 방향은 조금 다르다. 

목차 💿 넷플릭스와 A24는 왜 음악 레이블을 만들었을까?

1️⃣ 2025년, 넷플릭스 작품의 음악 권리
2️⃣ 2022년, "Running Up That Hill"의 역주행
3️⃣ 2025년, 넷플릭스의 마케팅 비용은?
4️⃣ 2025년, A24 뮤직은?
5️⃣ 1956년과 1989년, 디즈니

※ 함께 읽기

헌트릭스의 "How It's Done"은 안무가 없는 곡이었다. 전투 장면에 BGM으로 일부 삽입되었을 뿐이다. 그러니까 이번 영상은 단 50초를 위해서 안무를 새로 만들었다. 비용과 기간은 알 수 없지만 영화나 드라마 제작보다는 분명히 짧았을 거다.

결과는 어떨까? 11월 2일 기준 유튜브 조회는 529만이다. 포브스가 이에 대해 쓴 기사는 10월 30일이었고, 그 시점에는 유튜브 450만, X에서 1,900만 조회에 좋아요 17만을 기록하고 있었다. 그리고 [케이팝 데몬 헌터스]는 넷플릭스 톱10에 다시 진입했다. 마케팅 효과로서는 최고 수준이었을 것이다. 그런데 이건 단지 마케팅 효과만 누린 것일까?