❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 이번에 파리바게트에서 실키 롱케익이 나왔더라고! SNS상에서 봤을 때는 그냥 길다고만 생각했는데, 이번에 이렇게 튀어 나와있는 포스터를 보니까 엄청 시선이 집중 되더라고! 딱 보자마자 든 생각은 '어떤식으로 발주를 넣어야 튀어나와 있는 포스터 만들 수 있을까?' 였어! 혹시 어떻게 하는지 알고 있는 구독자 있으면 댓글로 남겨줘~!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 216번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Philadelphia Schmear Socks (2023)
클라이언트 : Kraft Heinz Philadelphia Cream Cheese Canada
대행사 : Rethink
🔍'Philadelphia Schmear Socks'는 나이키의 신제품인 몬트리얼 베이글 신발과 필라델피아 크림치즈의 콜라보레이션 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2023년 1월 17일, 나이키에서는 자사 사이트에서 공식적으로 몬트리얼 베이글 덩크라는 신발을 새롭게 출시했어! 베이글 빵을 형상화하는 베이지색의 겉면과 참깨를 연상케하는 그래픽으로 베이글이라는 이름에 걸맞는 신발을 출시했지!
🔍 나이키는 베이글을 형상화한 몬트리얼 베이글 덩크 신발을 출시!
✔️2. 캠페인 목표
이에 크림치즈의 글로벌 대표 브랜드인 필라델피아는 "세상의 모든 베이글은 크림치즈 없이는 완성되지 않는다."는 점을 내세워 몬트리얼 베이글 덩크 신발에 어울리는 상품을 기획했어! 그리고 새로운 상품에 대한 정보를 나이키 신발이 출시된지 단 48시간만에 자신들의 인스타그램에 업로드 했다고 해!
🔍 베이글의 완성은 크림치즈기 때문에 나이키 베이글 덩크에 어울리는 필라델피아 제품을 만들어 사람들에게 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
신발을 신을 때 우리는 꼭 양말을 착용하잖아? 그래서 필라델피아는 나이키 몬트리얼 베이글 덩크와 어울리는 필라델피아의 크림치즈를 연상케하는 양말을 출시했어! 양말은 필라델피아 크림치즈의 다양한 맛도 반영해 크림 맛, 딸기 맛 등의 3가지 종류의 양말을 출시 했다고 해! 이번 캠페인을 통해 나이키 몬트리얼 베이글을 가진 사람들이 필라델피아 양말까지 함께 가지고 싶었고, 2023 클리오 어워즈 골드를 받았어!
🔍 신발과 함께 신을 수 있는 크림 치즈처럼 보이는 필라델피아 양말을 만들어 출시하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이번 하이재킹 캠페인을 보고 푸드 마케터 분들이 보면 좋은 사례라고 생각했어! 사실 다른 크림치즈의 브랜드가 시도해도 될 법한 캠페인이지만 빠른 시간 내에 누가 먼저 이야기하는지에 따라 브랜드에 대한 사람들의 선호도나 인식이 달라질 수 있다고 생각했거든! 그래서 한국의 푸드 마케터 분들이 이번 사례를 보고 재밌는 아이디어가 생각나면 좋을 것 같아서 준비해봤어! 주위에 푸드 마케터 지인이 있다면 이번 뉴스레터와 함께 세모캠을 추천해보면 어떨까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️나이키는 베이글을 형상화한 몬트리얼 베이글 덩크 신발을 출시!
✔️베이글의 완성은 크림치즈기 때문에 나이키 베이글 덩크에 어울리는 필라델피아 제품을 만들어 사람들에게 알리자.
✔️신발과 함께 신을 수 있는 크림 치즈처럼 보이는 필라델피아 양말을 만들어 출시하자!
✨에디터 채의 캠페인 한줄평
"마케팅에서 시간은 금이다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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