❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 6월 17일부터 21일까지 진행하는 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈가 올해 '유머' 부문을 신설한다고 해!
칸 라이언즈 측은 “보는 이에게 즐거움을 주며 기억에 남을만한 웃음을 유발하는 재치와 풍자를 가진 작품에 유머 상을 주기로 했다"고 밝혔는데, 올해는 어떤 작품이 수상할까?🤩
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 215번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Mom's Bed (2023)
클라이언트 : McDonald’s Korea
대행사 : Leo Burnett Korea
🔍'Mom's Bed'는 환아 간병문화를 개선하기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
우리나라는 아이가 아파서 입원하면, 법적으로 보호자 1인이 동반 입원해야 해.
따라서 환아 가족들은 160x 60cm 크기에 불과한 0.3평 간이침대에서 간병 생활을 이어가고 있어. 전 세계에서 찾아볼 수 없는 한국만의 독특한 간병문화는 엄마들이 간이침대에서 수개월 이상 겪는 희생을 당연한 것으로 여기게 만들고 있어.
🔍 0.3평 크기의 좁은 간이침대에서 아이를 돌보는 환아 가족들.
✔️2. 캠페인 목표
구독자, 로날드 맥도날드 하우스(RMHC하우스)를 들어본 적 있어? RMHC하우스는 아픈 아이들이 있는 가족을 지원하기 위해 제공하는 병원 옆에 있는 쉼터야.
하지만 RMHC하우스는 현재 경남 양산에 1채 밖에 없기 때문에 치료시설이 많은 서울에 전국의 환자들이 몰리기 때문에 RMHC하우스 제2호(서울점) 건립이 절실한 상황이야.
따라서 환아 가족의 아픈 현실에 공감하고, RMHC하우스의 필요성을 인식시켜 RMHC하우스 건립을 위한 긍정적인 여론을 형성하는 것이 캠페인의 목표야.
🔍 환아 가족들을 위한 RMHC하우스의 필요성을 인식시켜 RMHC하우스 서울점을 설립하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
맥도날드는 간이침대와 똑같은 크기의 벤치를 맥도날드 매장, 공원 등 서울 곳곳에 설치했어.
그리고 싱글, 더블, 퀸, 킹 침대 사이즈를 라인으로 표시하여 간이침대가 얼마나 작은지 쉽게 비교해 볼 수 있도록 했어.
또한 맥도날드는 고양 스타필드에서 아픈 아이를 둔 8가족 이야기를 전하는 침대를 전시했어. 간이침대에 실제 환아 엄마, 아빠의 이름과 QR코드를 랩핑하여, 환아 가족들의 이야기를 직접 보고 느낄 수 있도록 했어.
캠페인을 통해 환아 가족을 위한 RMHC 하우스에 대한 인식과 공감을 모으며, 제2호 RMHC 하우스 설립을 위한 긍정적인 여론이 형성되어 마침내 서울시가 가장 큰 어린이병원인 서울대병원 부지에 제2의 RMHC하우스 설립을 허가했어.
🔍 간이침대를 서울 곳곳에 설치하여 환아 가족의 삶을 직접 보고 느끼게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
해당 캠페인을 조사하면서 간병인의 번아웃 문제가 심각하다는 것을 알게 되었어. 1년 365일 아픈 가족을 돌보며 정신적·신체적 피로가 쌓여 번아웃이 오는 거지. "간이침대가 좁더라도 가족이니까 당연히 참고 견뎌야지!"라는 일방적인 희생을 강요하는 문화는 사라져야 하지 않을까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 0.3평 크기의 좁은 간이침대에서 아이를 돌보는 환아 가족들.
✔️ 환아 가족들을 위한 RMHC하우스의 필요성을 인식시켜 RMHC하우스 서울점을 설립하자.
✔️ 간이침대를 서울 곳곳에 설치하여 환아 가족의 삶을 직접 보고 느끼게 하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"당연한 것을 당연하지 않게"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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