❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 지나가던 길에 있는 코인세탁소에 어떤 사람이 쓰러져 있더라고! 그런데 안에 있는 사람은 보는 척도 안하고 휴대폰만 보고 있어서 대한민국이 너무 각박해진 것 같다고 생각하게 되었어! 너희라면 옆에 사람이 누워있으면 어떻게 행동 할 것 같아?(다행히 조금 뒤에 누우신 분이 움직이셔서 생사 여부를 확인하지 않아도 됐어!)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 204번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Cushioning Route (2023)
클라이언트 : Nike
대행사 : Boost Brand Accelerator
🔍'The Cushioning Route'는 나이키 신제품의 USP를 소비자들이 일상에서 경험할 수 있게 만든 캠페인이야.
ㅣ캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
세모캠은 세상 모든 캠페인을 다루잖아? 이러한 취지 맞춰 오늘 캠페인은 지구 반대편에 있는 페루에서 집행된 나이키의 캠페인을 소개하려고 해! 2023년, 페루 나이키에서는 Invincible 3라는 신제품이 출시되었어!
Invincible 3는 위 이미지 처럼 푹신한 쿠션이 들어간 제품으로 러닝을 하거나 걸을 때 발에 부담을 없애주는 제품이야!
🔍 나이키 페루에서는 쿠션으로 이루어진 밑창이 강점인 신제품 Invincible 3를 출시!
✔️2. 캠페인 목표
한국에서는 이렇게 신제품이 나왔다는 정보가 바이럴 되면 주말에 약속도 나갈겸 인근 나이키 매장에 방문해서 신어보곤 하잖아? 하지만 페루의 상황은 대한민국과 조금 다르다고 해! 페루에는 나이키의 매장이 대한민국처럼 많이 없다는 문제가 있었지! 그래서 이를 해결하기 위해서 페루 사람들이 나이키 매장을 방문하지 않고도 Invincible 3의 강점을 효과적으로 전달시켜 제품을 구매할 수 있게 만들 수 있는 방법이 필요했어!
🔍 페루 사람들이 나이키 매장을 방문하지 않고도 Invincible 3를 경험할 수 있게 만들자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이번 캠페인을 집행한 Boost Brand Accelerator는 나이키를 신는 주요 소비자인 러너들에게 집중했어! 그리고 러너들이 달리는 도로에 포장이 벗겨져 있다는 사실을 발견했어!
그래서 포장이 벗겨진 부분에 Invincible 3의 쿠션과 동일한 재질로 메꿔 캠페인 이름과 같은 Cushionig Route를 만들었다고 해! 그리고 Invincible 3의 정보를 볼 수 있는 QR코드도 위 그림처럼 삽입해 제품에 대한 정보와 구매를 이끌었어!
결과적으로 러너들이 평소 루트대로 러닝을 할때 일반적인 도로와 다른 느낌을 받을 때 새롭게 포장된 것을 보고 나이키의 신제품을 경험하는 동시에 효과적으로 Call To Action 유도했어!
🔍 포장이 벗겨진 길에 Invincible 3의 쿠션으로 메꿔 러닝중에 제품을 경험할 수 있게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나이키 매장이 없어 제품을 경험시키는 것이 어려운 체코의 상황과 너무 맞아 떨어지는 캠페인이라고 생각했어! 이처럼 소비자들이 제품을 경험하기 어려운 상황에서 브랜드가 소비자를 찾아가는 캠페인 사례는 꽤 많이 있었지만, 바닥의 타일을 만든 사례는 처음인 것 같아서 신선했던 것 같아! 사회적문제도 해결하고, 제품도 경험 시키는 일석이조 아이디어라고 생각했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️나이키 페루에서는 쿠션으로 이루어진 밑창이 강점인 신제품 Invincible 3를 출시!
✔️페루 사람들이 나이키 매장을 방문하지 않고도 Invincible 3를 경험할 수 있게 만들자!
✔️포장이 벗겨진 길에 Invincible 3의 쿠션으로 메꿔 러닝중에 제품을 경험할 수 있게 하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"소비자가 찾지 않으면 브랜드가 찾아가자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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