우리 할머니가 마요네즈를 바꾸게 하려면

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 오랜만에 돌아왔는데 많이 읽어줬으면 좋겠네 :)

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 359번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Grandma's Darling (2026)

클라이언트 : Heinz

대행사 : DAVID

🔍'Grandma's Darling'는 크로셰라는 문화 코드를 활용해, 손주를 매개로 하인즈 마요네즈를 자연스럽게 경험하게 만든 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

브라질에서는 하인즈 마요네즈는 후발주자야. 이미 사람들에게 익숙한 타사 마요네즈가 많은데, 어떻게 하인즈 마요네즈로 스위치하게 할까?

🔍타사 마요네즈에 익숙한 소비자들이 하인즈로 스위치하게 유도하자.

✔️2. 캠페인 목표

오랫동안 소비해온 소비자들, 특히 할머니 주부들을 움직일 강력한 원동력이 필요했지.

하인즈의 맛을 알고 있는 젊은 세대가 할머니 세대에게 브랜드를 자연스럽게 소개하도록 유도하고자 했어. ‘한 번 맛보면 돌아가지 않는다’는 브랜드 메시지를, 가족 간의 관계와 경험을 통해 설득력 있게 전달하고자 했지.

🔍손주들이 할머니에게 하인즈를 추천하도록 유도하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

브라질에서는 크로셰가 할머니들의 애정 표현 같은 문화야. 물 정수기, 리모컨 같은 생활용품에 손뜨개 커버를 씌우는 게 일상적이거든. 하인즈는 이 익숙한 문화를 가져와서, 마요네즈 병에 크로셰 옷을 입히는 아이디어로 접근했어. 그리고 손주들이 할머니에게 크로셰를 입힌 하인즈를 선물하게 각종 프로모션으로 유도했지. 아이디어의 핵심은 '세대 연결'이야. 이미 하인즈를 아는 손주들이, 할머니에게 자연스럽게 브랜드를 소개하도록 만드는 것.

🔍크로셰라는 할머니 문화에 기대어, 손주를 매개로 하인즈를 자연스럽게 경험하게 만들자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

할머니들은 손자/손녀에게 약하니까, 그 점을 재치있게 활용한게 재미있었아.

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '나야, 하인즈'

하인즈는 인사이트를 기반으로 독특한 캠페인을 잘하는 브랜드인 것 같아.

✔️ 세상모든캠페인 247번째 뉴스레터 '나야, 하인즈'

✔️ 돈을 아끼기 위해 가짜 하인즈를 손님에게 제공하는 음식점들 -> 하인즈 케첩의 브랜드 가치를 알리고 가짜 하인즈 케첩을 사용하는 음식점을 지원하자 -> 가짜 하인즈 케첩을 사용하는 음식점을 찾고, 이들에게 진짜 하인즈 케첩을 제공하자!

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️타사 마요네즈에 익숙한 소비자들이 하인즈로 스위치하게 유도하자.

✔️손주들이 할머니에게 하인즈를 추천하도록 유도하자.

✔️크로셰라는 할머니 문화에 기대어, 손주를 매개로 하인즈를 자연스럽게 경험하게 만들자.

✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평