❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
세모인, 안녕! 에디터 도윤이야😁
오늘은 근로자의 날이야! 직장인 세모인들은 지금쯤 자고 있겠지? 출근한 세모인도 있으려나…🧐 만약 출근한다면 세모캠 읽고 영감 넘치는 하루 보내길 바랄게😘
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 303번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : EYE TEST MENU (2024)
클라이언트 : Titan Eye+
대행사 : Ogilvy India
🔍'EYE TEST MENU'는 시력이 좋지 않아 교통사고를 유발하는 트럭 기사들이 시력검사를 받도록 유도한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
인도의 트럭 기사 3명 중 1명은 시력에 문제가 있다고 해. 그 결과 트럭과 트럭이 매년 25,000건 이상 충돌하고 있으며, 10,000명 이상이 사망하고 있어.
이들은 시력이 좋지 않음에도 불구하고, 병원에서 받는 검사를 위협적이라고 생각하여 안과 검사를 받는 것을 꺼리는 상황이야.
🔍 시력 검사를 받지 않는 인도의 트럭 기사들.
✔️2. 캠페인 목표
트럭 기사들이 시력 검사를 받으러 오지 않기 때문에, 안경 브랜드 'Titan Eye+'는 이들을 직접 찾아가기로 했어.
시력 검사에 보수적인 트럭 기사들을 어떻게 설득할 수 있을까?🤔
🔍 시력 검사에 보수적인 트럭 기사들이 시력 검사를 받게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
‘Titan Eye+’는 인도의 트럭 기사들이 자주 방문하는 고속도로 식당의 메뉴판을 시력검사표로 만들었어! 이로써 기사들은 음식을 주문하는 과정에서 자연스럽게 시력 검사를 받게 되었어.
🔍 트럭 기사들이 자주 방문하는 고속도로 식당의 메뉴판을 시력검사표로 활용하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이 캠페인은 장소적 크리에이티브가 돋보이는 캠페인이라고 생각해!
인도의 트럭 기사들은 병원 방문은 꺼리지만, 고속도로 식당은 자주 방문한다는 점을 바탕으로 타겟에게 친숙한 고속도로 식당에서 시력 검사를 진행한 점이 좋았어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 시력 검사를 받지 않는 인도의 트럭 기사들.
✔️ 시력 검사에 보수적인 트럭 기사들이 시력 검사를 받게 하자.
✔️ 트럭 기사들이 자주 방문하는 고속도로 식당의 메뉴판을 시력검사표로 활용하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"장소에서 크리에이티브 찾기"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
Titan Eye+ | EYE TEST MENU
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