❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 구독자 애칭 이벤트가 종료됐어! 생각보다 너무 많은분들이 참여해서 선정작을 고르는데 고민했다🤣
선정된 구독자 애칭은 ' 세모인 ' 이야! 당첨자에게는 오늘 오후에 문자/이메일로 배민 상품권 3만원 보내줄게🎁 좋은 애칭 너무 고마워👍
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 302번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Let Her Grow (2023)
클라이언트 : Dove
대행사 : Edelman
🔍'Let Her Grow'는 강제 두발 제한에 잘못된 점을 꼬집는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자은 학생 때 두발 규정이 있었어? 태국에서는 여학생들의 머리가 길면 바로 잘라버리는 강력한 두발 규정이 있어. 나도 학생 때 두발규정이 있었는데 엄청 짜증나더라고😡
문제는 이게 선택이 아닌 강제라는 점이야. 그래서 학생들에게 심리적 위축부터 자존감 문제 등 부정적인 영향을 끼친다고 해. 사진처럼 머리가 길면 강제로 잘라버리니까 없던 반발심까지 생기겠지.
🔍태국에서는 여학생들의 두발을 강력하게 단속하는 두발 규정이 있음.
✔️2. 캠페인 목표
강제적인 두발 규정의 잘못된 점을 알리고 이를 폐지하는 것이 캠페인 목표야.
Let Her Grow은 클라이언트는 Dove인데 공익적인 목적으로 이런 기획을 한게 놀라웠어. 물론 미용/스킨케어 라는 연결점도 있지만 전혀 상업적인 색을 띄고 있지 않아.
🔍강제적인 두발 규정을 폐지하고 두발 자유 문화를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
두발 규정으로 학생들의 머리가 모두 똑같아졌어. 이걸 억압의 상징으로 역이용해서 보브 헤어컷이라는 이름을 만들었어.
다양한 미디어에 모두가 보브 헤어컷을 하고 출연해, 두발 규정에 대한 문제를 제기했어. 그리고 학생들 개개인의 개성이 사라지고 심리적으로 부정적인 영향도 준다는 메시지를 전달했지.
이 현상은 마치 하나의 유행 문화처럼 빠르게 진행됐고, 모두가 과거 두발 규정 때문에 힘들었던 점과 전혀 도움이 안 된다는 글을 올렸어.
덕분에 태국 교육부 장관은 실제로 이 두발 규정을 폐지했어. 잘못된 문화를 그냥 넘어가지 않고 모두가 문제를 제기하자 실제로 변화가 일어난 거야🔥
🔍각종 미디어 보브 헤어컷(단발)을 하고 출연해 두발 규정의 문제를 말하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
대부분 '강제'로 하는 건 문제가 있다고 생각해. 이걸 캠페인을 통해 대규모로 사이즈를 키워서 해결했다는 점이 좋았고, 특히 사기업이 했다는 게 더 놀라웠다! 다음 샴푸는 도브로 사야겠어✨
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️태국에서는 여학생들의 두발을 강력하게 단속하는 두발 규정이 있음.
✔️강제적인 두발 규정을 폐지하고 두발 자유 문화를 만들자.
✔️각종 미디어 보브 헤어컷(단발)을 하고 출연해 두발 규정의 문제를 말하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"개인의 자유를 존중하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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