❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 어느덧 2023년 10월이 되었어! 내가 세모캠 에디터로 활동한지도 딱 1년째가 되었더라고! 군인 때 시작해서 전역을 하고 정신없이 일하면서 지내서 그런지 시간이 너무 빠른 것 같기도 해! 그때 당시는 300명정도의 구독자였는데, 벌써 1100명의 구독자들이 넘었다는게 믿기지 않아! 앞으로 세상 곳곳에 있는 다양한 캠페인 사례를 전하기 위해 더욱 노력할게! 기대해줘😉
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 145번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Life Collection 2022 (2022)
클라이언트 : IKEA
대행사 : Try
🔍'The Life Collection 2022'는 이케아의 가구에 담긴 소비자의 이야기를 같이 소개해 소비욕구를 자극하는 재활용 캠페인이야
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 너가 세상 모든 캠페인을 꾸준히 봤다면 지난번에 소개했던 IKEA의 The Trash collection 캠페인을 알거야!! 오늘 소개할 캠페인은 그 후속작이라고 볼 수 있는 캠페인이야! (못 봤던 구독자들은 보고 오길 추천할게)
🔍 2021년에 이어 환경을 지키기 위한 중고 가구 컬렉션을 2022년에도 만들고자 했다.
✔️2. 캠페인 목표
IKEA는 환경을 생각한다는 자사의 브랜드 아이덴티티를 토대로 환경을 파괴하는 버려질 가구를 해결하고자 했어! 사람들이 버리려고 하는 가구를 하나의 컬렉션으로 만들어 재구매 할 수 있게 캠페인을 기획했어!
🔍 IKEA의 중고 가구를 사람들이 구매하고 싶게 만들자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
버려지는 가구도 사람과 함께했었다는 인사이트를 기반으로 IKEA의 가구를 버려야했던 사람들의 삶(죽음,출산,이별 등)에 대한 이야기를 함께 담아 중고 컬렉션으로 만들었어! 아이를 키울 공간을 확보하기 위해 버려진 가구, 알코올 중독 때문에 어쩔 수 없이 버려야 했던 술 진열장 등 사람들의 삶과 가구를 엮어 상품 가치를 높였어!
🔍 가구에 담긴 사람들의 삶의 이야기를 상품의 가치로 바꿈.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 MBTI가 ST라서 그런지 평소 감성적인 내용을 소구하는 광고를 선호하지 않는 편이지만 이번 IKEA의 광고를 보고 전략적인 감성은 좋아한다는 것을 깨달았어! IKEA 가구에 담긴 사람들의 사연을 상품의 가치로 변환했다는 점이 인상 깊었고, 정말 인사이트가 좋은 캠페인이라고 생각했어! 캠페인 영상 보는 것을 강력추천할게!!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️2021년에 이어 환경을 지키기 위한 중고 가구 컬렉션을 2022년에도 만들었다.
✔️IKEA의 중고 가구를 사람들이 구매하고 싶게 만들자!
✔️가구에 담긴 사람들의 삶의 이야기를 가치화 시켰다.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"제품력만이 상품의 가치는 아니다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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