🌽음악으로 추억을 기록하는 멜론 마케팅🍈

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 멜론의 <기억의 해상도는 음악이 올려주니까> 캠페인을 소개해 드릴 예정이에요. 멜론은 22년 동안 어플 사용자 데이터를 축적해왔고, 그에 걸맞는 캠페인을 기획했죠. 특히 이번 캠페인은 어플 개편과 함께 진행되어 ‘음악 기록 시대 시작’이라는 캐치프레이즈를 더욱 공고히 만들고 있다는 사실! 그럼 지금부터 추억 자극 멜론 캠페인을 요목조목 살펴보자구요!🔍

멜론's 콘로필

멜론은 현재 국내 음악 스트리밍 앱 사용자 2위를 차지하고 있어요.🎵 약 20년 동안 1위로써 많은 음악 데이터를 쌓아왔으나, 23년 12월 유튜브 뮤직에게 처음으로 1위 자리를 빼앗겼죠. 현재는 3위인 스포티파이의 성장세도 위협이 되고 있어요. 스포티파이가 국내 서비스 음악 플랫폼 중 유일한 상승세를 보이고 있거든요. 음악 앱 시장에서 많은 변화가 일어나고 있는 만큼, 멜론의 확실한 포지셔닝이 필요한 상황이랍니다.✨

멜론의 <기억의 해상도는 음악이 올려주니까> 캠페인

멜론은 12월 <기억의 해상도는 음악이 올려주니까> 캠페인을 전개하며 총 4개의 광고 영상을 공개했어요. 4개의 편은 각각 ‘하얀 겨울 편’, ‘승부의 세계 편’, ‘10대의 밤 편’, ‘드디어, 졸업 편’으로 구성되어 있답니다. 4편은 모두 추억을 되살리는 주제로 선정되어 있죠. 특히 ‘하얀 겨울 편’은 시즈널적인 측면에서도 적절했던 주제였고요.❄️

출처: 멜론

영상들은 각 다른 주제를 가지고 있지만, 구성은 비슷하게 짜여져 있어요. 먼저 주제에 맞는 여러 사진이 나오며 마치 사진 현장에 있는 듯한 소리가 흘러나옵니다. 사진은 해상도가 낮아 누구인지, 어디서 찍힌 사진인지 잘 보이지 않죠.🖼️

출처: 멜론

이후에는 영상 주제에 맞는 노래가 흘러나오며, 사진의 해상도가 높아져 선명하게 보이기 시작합니다. 여러 사진들이 교차되어 나오면서 음악과 관련된 추억들이 나타나는데요. ‘박한비님이 2013년 겨울 팬 맺은 아티스트’, ‘장보람 님이 1월 이맘때쯤 좋아요 한 노래’ 등 멜론과 함께했던 추억들이 보인답니다.☃️

출처: 멜론

해당 영상들은 음악이 추억을 되살려준다는 특성을 잘 포착했어요. 사진의 해상도를 높여준다는 표현을 기억에 적용시켜, 기억의 해상도를 높이자는 구체적인 언어로 풀어내었죠. 또한 영상에서 실제 사진의 해상도를 조절하며 추상적인 ‘기억’이라는 개념을 시각적으로 확실하게 표현해주고 있는 것!✅

캠페인과 함께 개편된 멜론 어플

멜론은 이번 캠페인과 함께 어플을 개편하여 사용경험을 더욱 풍부하게 만들어주고 있어요. 특히 음악 기록 부분을 강조하며 22년간 축적한 기록의 가치를 강조하고 있죠. 지금부터 어떤 기능이 추가되었는지 함께 살펴봅시다!

출처: 멜론

새롭게 개편된 부분은 바로 음악서랍 탭! 해당 탭 내에서는 나만의 음악 기록을 만나볼 수 있는데요, 한 마디로 콘텐츠 아카이빙 서비스인 셈이죠. ‘플레이리스트’, ‘좋아요’, ‘많이들은’ 등 여러 기록을 살펴볼 수 있답니다. 현재 멜론 내 5개의 메인 탭 중 방문자 수 대비 가장 많은 스트리밍이 발생하고 있죠.🔊

출처: 멜론

그 중에서도 새롭게 출시한 모멘트 서비스는 ‘추천’과 ‘내가 기록한’이에요. ‘추천’에서는 이용자 데이터를 기반으로 의미 있는 순간을 기록해 줍니다. 예를 들면, ‘좋아요한 음악’, ‘특정 계절에 많이 들은 음악, ‘특정 날짜에 처음 들은 음악’, ‘잊고 지낸 음악’ 등이 나타나는 것이죠. ‘내가 기록한’ 목록은 직접 곡을 선택하고 에피소드를 남기며 마치 음악 일기처럼 활용할 수 있는 공간이에요.📓

출처: 멜론

과거 멜론을 사용하던 이용자라면, 어떤 추억이 멜론 속에 기록되어 있을지 궁금하도록 만들어 다시 돌아오게 하는 포인트가 될 수 있을 거예요. 또한 앞으로의 삶을 음악으로 기록해보는 특별한 경험도 할 수 있고요!

캠페인을 더욱 확실하게! IMC 전략 살펴보기

이번에는 광고 영상 외에, 기억의 해상도를 올려줄 멜론의 마케팅 사례를 함께 살펴볼게요. 직접 참여하는 이벤트부터 과거로 시간여행을 보내주는 플레이리스트 영상까지! 다양한 IMC를 통해 캠페인 메시지를 통일감 있게 전달하고 있답니다.🙌 

1️⃣ 기억의 해상도는 음악이 올려주니까 with 아이돌

멜론은 공식SNS에 아이돌들과 함께하는 릴스 영상을 여러 개 업로드 했어요. 마치 어플 내 ‘내가 기록한’ 탭처럼 구성된 영상인데요. 영상 처음에는 아이돌의 현재 모습이 나타나고, 이후에는 추억이 담긴 노래와 함께 해당 아이돌의 과거 사진이 나타난답니다.📸 캡션에는 노래와 관련된 아이돌의 한 마디 추억이 적혀있어 또 하나의 재미를 주고 있죠. 

출처: 멜론

또한 해당 영상은 유행하는 인터랙티브 형식으로 제작되었다는 사실! 영상 내 손가락을 따라 움직여 보는 요소를 추가했는데요. 아이돌의 고개를 따라 손가락을 움직이면 과거 사진을 볼 수 있도록 설계되어 있답니다.👆 

2️⃣ 모멘트 기록 이벤트

출처: 멜론

멜론은 광고 영상에서 활용되었던 4개의 주제를 이벤트로도 확장시켰어요. 매주 주제에 맞는 음악과 에피소드를 모멘트에 기록하는 방식으로 진행 되었습니다. 영상이 공개된 순서대로 1주차에는 ‘겨울’, 2주차에는 ‘열정’, 3주차에는 ‘학창시절’, 4주차에는 ‘졸업식’과 관련된 음악과 에피소드가 모이게 되었죠. 사용자들이 이벤트를 통해 기능을 직접 체험하게 하여 본질적인 목표인 어플 사용을 유도한 것으로 분석되어요.📱

3️⃣ 플레이리스트 콘텐츠 

이벤트 뿐만 아니라, 4개의 주제와 관련된 플레이리스트 영상도 공식 유튜브에 업로드 되었답니다. 진행했던 캠페인 주제를 콘텐츠 영상으로 확장 시켜 사용자들에게 캠페인을 알리고, 즐길 거리를 제공해 준 셈이죠. 예를 들어 ‘졸업식’ 플레이리스트에는 데이식스의 <한 페이지가 될 수 있게>, 브로콜리너마저의 <졸업> 음원이 포함되어 있답니다.🎧 

2026년의 음악 스트리밍 어플 시장

결국 이번 캠페인을 통해 멜론이 전달한 포인트는 음악을 통해 추억을 함께했고, 앞으로도 추억을 함께하는 어플인 셈이죠.🍈 오랜 기간 1위를 유지했던 어플인 만큼, 해당 자산을 잘 활용한 캠페인으로 보여요. 또한 과거를 돌아볼 수 있는 재미를 줌과 동시에 앞으로 계속해서 활용할 수 있는 기능을 추가하여 어플 사용률을 늘리려는 시도를 하고 있습니다. 

출처: 네이버

하지만 과연 ‘음악 기록 시대’라는 멜론의 기대가 1위의 영광을 되돌릴 수 있을지는 조금 더 살펴보아야 할 지점이에요. 1위인 유튜브 뮤직과 3위인 스포티파이도 끊이지 않고 사용자들을 모으기 위해 노력 중이거든요. 유튜브 뮤직은 ‘유튜브 프리미엄’과 묶어서 구독권을 판매하여 자연스럽게 이용자들을 늘렸고, 스포티파이는 강력한 큐레이션 기능으로 포지션을 확고히 하고 있죠.🎫 또한 11월부터 네이버와 제휴하여 네이버 플러스 멤버십 가입자의 파이를 자연스레 가져오고 있답니다. 경쟁이 심화되고 있는 만큼, 2026년 음악 스트리밍 어플 시장의 승자는 과연 누구일 것인지 벌써부터 궁금해지네요!