❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 엄청 귀엽지? 우리집 댕댕이 두부야. 말티즈인데 완전 개구쟁이야. 자랑하고 싶어서 올려봤어😊 두부가 더 보고싶다면? 아래 유튜브 쇼츠에서 확인해봐! https://www.youtube.com/@odububangjeong
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 210번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Corona Plastic Fishing Tournament (2023)
클라이언트 : AB InBev
대행사 : We Believers
🔍'Corona Plastic Fishing Tournament'는 세계 재활용의 날을 맞이하여 진행한 친환경 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
쓰레기 문제는 항상 우리 사회에서 피할 수 없어. 이건 다른 나라도 마찬가지지. 실제로 매년 1,400만 톤의 플라스틱 쓰레기가 바다에서 발견된다고 해😥
그래서 맥주 브랜드 코로나는 세계 재활용의 날을 맞아, 바다에 떠도는 플라스틱 쓰레기를 줄이기 위한 캠페인을 기획했어.
🔍매년 1,400만 톤의 플라스틱 쓰레기가 바다에서 발견됨.
✔️2. 캠페인 목표
하지만 단순히 '해양오염을 막기 위해 바다에 있는 플라스틱 쓰레기를 없애야 됩니다!' 라는 메시지에는 사람들의 행동을 이끄는 데 한계가 있어. 사실 플라스틱 쓰레기가 문제인 건 모두가 아는 이야기니까.
그래서 플라스틱 쓰레기 문제의 위험만을 알리는 것이 아닌, 실제로 쓰레기를 줄이기 위한 행동까지 이끄는 것이 캠페인 목표야.
🔍플라스틱 쓰레기 문제의 위험을 알리는 것을 넘어, 문제를 해결하는 실질적인 행동을 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
세상에서 가장 특별한 낚시 대회가 만들어졌어. 물고기가 아닌 플라스틱 쓰레기를 낚는 대회야. 벌써 신박하지?
여기에 '대회' 라는 포맷에 맞게 수거한 플라스틱에 맞는 금액을 보상으로 제공했어. 플라스틱 쓰레기를 1kg 수거하면? 물고기 1kg에 해당하는 금액에 판매할 수 있게 한 거야. 즉 어부들에게는, 돈도 벌면서 환경도 지키는 일석이조 캠페인이 된 거지.
'대회' 라는 포맷상 자연스럽게 사람들의 경쟁심까지 만들 수 있잖아? 그래서 플라스틱 쓰레기 수거는 잘될 수밖에 없지🔥
대회의 결과가 이걸 증명하고 있어. 총 20톤이 넘는 플라스틱이 수거됐고, 참여한 각 나라에서도 모두 하루 만에 최소 2톤 이상 플라스틱이 수거됐어!
🔍바다에 있는 플라스틱을 수거하면, 돈으로 바꿀 수 있는 낚시 대회를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
실질적인 보상을 주는 점이 정말 좋았어. 사실 마음만으로 사람들의 행동을 만들기는 쉽지 않지. 예를 들면 담배 안 좋은 거는 다들 알잖아? 그럼에도 금연까지 이어지기는 힘들지. 하지만 금연하는 일수마다 돈을 준다고 하면? 충분히 움직이겠지?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️매년 1,400만 톤의 플라스틱 쓰레기가 바다에서 발견됨.
✔️플라스틱 쓰레기 문제의 위험을 알리는 것을 넘어, 문제를 해결하는 실질적인 행동을 만들자.
✔️바다에 있는 플라스틱을 수거하면, 돈으로 바꿀 수 있는 낚시 대회를 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"행동을 변화시키려면 실질적인 보상을 주자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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