❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 벌써 7월이라니 믿기지 않아.. 모두 남은 반 년 더 열심히 살아보자! 사진은 내가 요즘 빠져있는 망고산도야! 망고와 크림의 조화가 아주 맛있는 간식인데, 시간되면 먹어보면 좋겠어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 386번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Preserved Promos (2025)
클라이언트 : Ziploc
대행사 : VML
🔍'Preserved Promos'는 식품 할인 쿠폰의 기한을 늘려 소비자들에게 혜택을 제공하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2025년 기준 미국 식료품 구매자의 93%가 쿠폰을 쓰고, 61%는 물가 상승 때문에 일부러 쿠폰을 쓴다고 답할 만큼 쿠폰이 그 어느 때보다 중요해진 시기가 되었다고 해. 문제는 이렇게 쿠폰 사용은 활발하지만, 발행된 쿠폰의 99.5%가 기한을 놓쳐 결국 사용되지 못하고 버려지고 있었다는 거야.
🔍 인플레이션으로 인해 미국 소비자들은 쿠폰을 자주 사용하지만, 발행된 쿠폰의 대부분은 사용되지 못하고 있는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
지퍼락은 이렇게 낭비되는 쿠폰 문제를 자신의 브랜드 가치인 '보존'과 연결시키기로 했다고 해. 음식을 지키듯 소비자의 절약도 지켜주면서, 식료품을 사는 소비자들에게 지퍼락이라는 브랜드를 자연스럽게 각인시키는 게 목표였지.
🔍 '보존'이라는 Ziploc의 브랜드 가치를 식료품 구매 소비자들에게 전하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
소비자가 만료된 식품 쿠폰의 사진이나 스크린샷을 올리면, 지퍼락 제품을 장바구니에 담는 조건으로 쿠폰기한을 늘려주는 혜택을 받을 수 있게 했어. 모바일 중심으로 업로드부터 결제 적용까지 한 번에 이어지도록 만들었고, 80개 이상의 유통 파트너와 연계해 실제 매장에서 바로 쓸 수 있게 했어.
🔍 음식 보존을 넘어 할인 쿠폰의 혜택을 보존시켜 쿠폰 기한을 늘려주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
마케터들이 유통 파트너와 협업하기 위해 얼마나 노력했을지 감도 안왔어.. 너무 힘들었을 것 같지만 '보존' 이라는 브랜드 가치를 너무 잘 전달하고 각인시킨 캠페인이라고 생각했어. 우리나라에서도 이런 캠페인이 많아지면 좋겠다!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? ''
✔️이케아의 'Buyback & Resell' 프로그램 (2021년 파일럿으로 시작해 지금까지 제공되는 프로그램)
✔️다쓴 가구들이 그냥 버려지는 상황에서 2030년까지 순환경제 기업이 되기 위한 목표를 이루기 위한 캠페인을 진행 -> 가구의 수명을 늘리기 위해 다 쓴 가구를 매장으로 가져오면 할인 쿠폰 제공 -> 중고 가구는 세일 코너에서 재판매하며 순환경제 기업을 위한 활동 진행
https://youtu.be/R0AGKnanp7A?si=E_vmRtGJZST1tEKG
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️인플레이션으로 인해 미국 소비자들은 쿠폰을 자주 사용하지만, 발행된 쿠폰의 대부분은 사용되지 못하고 있는 상황.
✔️'보존'이라는 Ziploc의 브랜드 가치를 식료품 구매 소비자들에게 전하자!
✔️음식 보존을 넘어 할인 쿠폰의 혜택을 보존시켜 쿠폰 기한을 늘려주자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"브랜드 가치를 녹일 수 있는 어떤 것을 찾자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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