❗시작 전유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자 안녕.! 나는 세모캠의 "해뜬다"야. 얼마 전에 친구랑 같이 러시아 전통 음식을 파는 식당에 갔었어. 샐러드랑 국수(?), 샤슬릭을 주문했는데 국수랑 샤슬릭은 정말 맛있었지만, 샐러드가 너무 짜서 엄청 놀랐지 뭐야.😣 다른 음식들이 향신료가 강하게 들어갈 것 같아서 샐러드를 시켰는데 물을 잔뜩 마시고 왔어. 그래도 뭐 한 번쯤은 이국적이고 이색적인 음식을 먹어보는 것도 재밌는 것 같아.!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총 7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 36번째 뉴스레터 시작할게!
캠페인 이름 : Hologram Horse (2020)
클라이언트 : Porsche | 대행사 : -
🔍'홀로그램 홀스'는 포르쉐의 첫 전기차 타이칸을 알리는 프로젝트야!
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게)
✔️1. 캠페인 배경
구독자은 혹시 운전🚗할 줄 알아? 차에 관심이 있고 운전을 하는 사람이라면 다들 드림카는 하나씩 있을 거라고 생각해. 포르쉐는 많은 사람들이 드림카로 꼽는 자동차 브랜드야. 실제로 포르쉐의 설립자는 "내가 꿈꾸던 자동차를 찾을 수 없었기에 직접 만들기로 결심했다."라고 말했었대.
모빌리티 시장에도 친환경과 지속가능성에 관한 관심이 늘어나면서, 포르쉐는 스포츠카 중에서 처음으로 전기차 시장에 진출하기 시작했어. 하이브리드 차량이 아닌 순수 전기차 모델은 최초인 만큼 전 세계 많은 사람들의 이목을 끌었지.
2019년 공식적으로 런칭된 포르쉐 타이칸이 2020년에는 우리나라에도 출시하게 되었고, 한국의 소비자들에게도 타이칸을 각인시킬 수 있는 캠페인을 준비하게 되었어.
🔍최초의 순수 전기 스포츠카 타이칸이 한국에 처음으로 출시하게 됨.
✔️2. 캠페인 목표
캠페인 목표는 2020년 12월 10일 정식으로 국내에 런칭하는 포르쉐의 첫 전기차 타이칸을 한국의 소비자들에게 알리는 거였어. 전기 스포츠카라는 새로운 문을 여는 포르쉐의 행보를 확실하게 각인하기 위해 파격적인 캠페인이 필요했지!
🔍최초의 전기 스포츠카 타이칸을 한국의 소비자들에게 각인시키자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
포르쉐는 하이테크를 활용한 미디어 아트로 사람들에게 타이칸을 각인시키기로 했어. 바로 홀로그램을 활용한 아트워크로 761마리의 말🐴이 달리는 모습을 형상화한건데. 타이칸 국내 런칭 1달 전인 2020년 11월 10일 동대문디자인플라자(DDP)에서 홀로그램 쇼를 진행했어.
홀로그램으로 만들어진 761마리의 말은 “기운찬 젊은 말”이라는 타이칸🦄의 의미와 타이칸 터보 S의 최고출력인 761마력 그리고 포르쉐의 브랜드 심볼에 있는 말을 상징한다고 해.🙄
이렇게 만들어진 홀로그램 아트워크는 1번의 전시로만 끝난 게 아니야. 홀로그램 말들은 서울 전역을 달리게 되었어.😲 움직이는 홀로그램 트럭과 LED 옥외광고를 활용해 서울 전역에서 761마리의 말들을 만나볼 수 있었대.
프로젝트가 진행되는 3일 동안 홀로그램 말들을 만난 사람들이 직접 SNS에 사진을 공유하면 선물을 전달하는 이벤트도 함께 진행됐어. 환상적인 비주얼의 홀로그램 말들을 도로에서 마주쳤다면, 포르쉐 타이칸을 잊을 수 없었을 것 같아.👍
🔍기술을 활용한 환상적인 경험으로 소비자들에게 각인된 타이칸!
다들 이번 캠페인 어땠어?🤔
거창한 메시지나 이색적인 체험이 아니었지만, 매력적이고 파격적인 비주얼을 활용한 짧고 굵은 캠페인이 너무 인상 깊었어. 가끔 미디어 아트나 브랜드 철학에 관한 전시를 보러가면 난해하다는 생각이 들기도 하는데, 이 캠페인은 직관적으로 너무 꽂히고 매력적이더라고. 내가 이걸 직접 보지 못했다는 게 너무 아쉬울 정도야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️국내 처음 출시되는 전기 스포츠카 타이칸!🦓
✔️"전기 스포츠카가 뭐야?"라고 생각하는 사람들에게 타이칸을 존재를 알리자!
✔️파격적인 비주얼을 통해 타이칸과 포르쉐의 브랜드 정수를 전달하자
✔️홀로그램을 활용한 761 마리의 말 아트워크로 서울을 사로잡았어.😊
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
"♫멋있는 건 정말 참을 수 없어~♬"
오늘 캠페인 어땠어? 늦었지만 홀로그램 말들이 궁금할 구독자들을 위해 영상으로 마무리 인사를 할께~ 안녕👋
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