❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
%NAME% 안녕! 에디터 해뜬다야👋 이번 월요일 새벽에 한 월드컵 결승 봤어? 연장전에 이어서 승부차기까지 역대급 경기를 라이브로 보고나니 밤낮이 완전히 바뀌었지 뭐야..! 그래도 세계 최고의 선수로 등극하는 순간을 직접 보게되어 너무 기분 좋았어. 또 4년 동안 월드컵을 기다려야 하는 건 너무 슬프지만 말야😂
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 60번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 국산의 힘 프로젝트 (2020)
클라이언트 : 신세계 이마트 I 대행사 : TBWA KOREA
🔍'국산의 힘'은 소비자와 농축산가, 어가 모두를 위한 우리먹거리 캠페인이야!
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2020년 갑자기 찾아온 불청객 "코로나 바이러스" 코로나 바이러스는 우리의 일상 뿐아니라 🐷농축업, 🦐어업 등 1차 산업에 종사하는 사람들의 삶의 터전에도 큰 영향을 주었어. 코로나로 학교가 문을 닫고, 회사들은 재택근무로 전환하며 기존에 납품하던 유통경로가 끊기고, 소비 심리가 위축되면서 유통시장이 꽁꽁 얼어붙기도 했었지.
때문에 "어떻게 하면 우리 농축산물과 수산물이 다시 소비자들의 식탁으로 돌아갈 수 있을까" 많은 사람들이 고민하게 되었어
🔍우리나라의 농축산물과 수산물이 원활하게 유통될 수 있는 방법에 관해 고민하게 되었음!
✔️2. 캠페인 목표
이마트는 자신들이 가지고 있는 유통력을 활용해 농축산가, 어가와 함께 상생해 먹거리가 소비자에게 판매되는 유통경로를 만들어 주는 프로젝트를 기획했어!👍
이마트가 직접 생산물을 검증하고 유통경로까지 마련해준다면 농부와 어민들도 안정적인 경로로 생산물을 유통할 수 있을 것이니까 말이야. 또한 식료품을 사는 소비자들도 점점 온라인 쇼핑을 선호하게 되면서, 온라인으로도 가장 신선하고 검증된 제품을 구매하고 싶은 소비자들에게도 양질의 제품을 검증할 수 있
🔍이마트의 유통망을 활용해 생산자들과 상생하고 소비자에게 우수한 먹거리를 제공하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이마트는 자신들이 직접 농부와 어부들이 키워낸 국산 농수산물이 소비자들의 식탁에 믿고 돌아갈 수 있도록, 국산의 힘 프로젝트 인증 로고를 만들었어. 이 인증로고가 있으면, 이마트가 약속하는 믿음직한 농수산물이라는 것을 확인할 수 있도록 만든 거지.
이 로고는 아무 농수산물에만 붙을 수 있는 게 아니었어. 바로 우리 땅에서 우리작물을 기르는 '국산의 힘 프로젝트 파트너' 분들이 생산한 농수산물에만 이 인증로고가 붙을 수 있었는데. 국산의 힘 프로젝트 파트너는 이마트가 인정한 농/축/수산물을 기르고 있는 농부 어부들을 위한 특별한 존칭이라고 해!
이마트가 직접 생산된 국내산 농수산물을 검증하고, 유통망을 통해서 유통할 창구를 제공해서 농부와 어부들도 이마트 입점을 통한 판로를 확보할 수 있도록 도와주었지. 게다가 이마트에서 직접 국산의 힘 프로젝트 특별기획전 등의 다양한 판촉 행사와 다양한 광고와 마케팅 활동을 지원하기도 했어. 특히 온라인을 통해서 더 많은 소비자들을 만날 수 있는 환경을 마련해줄 수 있었지.
하지만 이것이 오직 🌽농가와 🐟어가를 위한 것만은 아니었어 이마트는 온라인 쇼핑을 선호하는 소비자들의 성향에 맞춰 온라인으로 프리미엄 신선식품을 유통하는 것을 전략으로 세우고 있었다고 해! 그러니까 자신들은 우수한 국산 농수산물을 직접 검증하고 소비자들에게 제공할 수 있었기 때문에 이마트와 농가, 어가 모두 함께 이익을 도모할 수 있는 상생프로젝트였던 거야!
🔍농부와 어부들의 유통/판매 활동을 지원해주고, 그들이 만든 우수한 생산물을 소비자에게 제공할 수 있는 상생프로젝트를 진행했어!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 기업과 생산자, 그리고 소비자 모두에게 이익이 돌아가는 캠페인이라고 느꼈어. 농부와 어부들은 판매 채널을 확보해 생계를 다시 이어갈 수 있고, 소비자들은 신선하고 우수한 농수산물을 마트에서 믿고 구매할 수 있게 되었지. 그리고 이마트 입장에선 자신들이 추구하는 시장 전략을 상생의 가치와 함게 실현할 수 있게 되었으니까..! 이게 얼마나 깔쌈한 기획이니?
🐔🐷🐮🐄🐖🐟🐡🦐🦑🍉🍎🍅🌽🌶🥕🧄
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️코로나 이후 농축수산물의 유통경로가 좁아지며 어려움을 겪는 농가와 어가
✔️이마트의 유통망을 활용해 농가와 어가에게 유통망을 제공해주자!
✔️국산의 힘 인증마크로 검증된 농수산물을 이마트의 온오프라인 몰에서 판매할 수 있도록 지원했어.
✔️농수산가는 판매채널을 얻을 수 있고, 소비자는 믿을 수 있는 식품을 구매할 수 있고, 기업은 안정된 상품을 공급받을 수 있는 상생 캠페인이 되엇어.
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
우리 둘 다 살 수 있는 방법을 찾을게
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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