❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 다들 카카오 뱅크 출석 이벤트 잘 마무리했어? 오전 10시 이전에만 들어가면 되는 거라 다행히 다 참석했다! 상금은 내일 받을 수 있다고 하니, 출석 체크 완료한 구독자님들은 꼭 내일 확인해봐😊
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 37번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Go Ask Dad (2016)
클라이언트 : Gillette I 대행사 : Grey New York
🔍'Go Ask Dad'는 Gillette 브랜딩 캠페인이야. (아버지의 날을 기념한)
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
스마트폰이 등장하고 디지털이 발달하면서 우리의 일상생활은 정말 편해졌어. 덕분에 모르는 게 있을 때 인터넷 검색만 해도 웬만한 건 전부 해결할 수 있지👍 나도 최근에 일하다가 간단한 코딩이 필요한 적이 있었는데, 배경지식이 하나도 없었는데도 유튜브 덕분에 잘 마무리 할 수 있었어😊
하지만 디지털의 발달이 꼭 장점만 있는 것은 아니야. 과거에는 모르는 게 생기면 부모님에게 물어봤지만, 이제는 인터넷을 통해 모두 해결한다고 해. 그래서 부모님과 아이의 대화는 이전보다 줄어들었다고 하네😥
🔍과거에는 모르는 것이 생기면 부모님을 찾았지만, 디지털의 발달로 이제는 인터넷에서 해결함.
✔️2. 캠페인 목표
인터넷으로 인해 부모님과의 소통이 줄어든 아이들에게, 다시 대화의 장을 열어주는 게 이번 캠페인 목표야. 그중 아버지의 날을 기념하여 아이와 아빠의 관계를 개선한다고 하네😃
난 여기서 ‘아버지가 아들을 가르치는 것보다 중요한 것은 없다’ 라는 문구가 인상 깊었어. (질레트가 아버지로 한정 지은 이유는 아무래도 브랜드 제품이 면도기여서 그런 것 같아.)
🔍인터넷으로 인해 아버지와 소통이 줄어든 아이들에게, 다시 대화의 장을 열어주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
궁금한 것이 생기면 인터넷에 바로 검색하는 아이들의 행동에 맞게, 이들이 ‘how to ~’ 검색하면 최상단에 사진처럼 아버지의 날을 기념하는 영상이 나와. 여기서 아버지는 넥타이를 매는 법, 면도를 하는 법 등 다양한 것을 아이에게 직접 가르쳐 줘😮
이 영상을 다시 요약하면, 아이들에게 태블릿 PC와 함께 특정 미션(넥타이를 매라, 면도를 해라 등)을 줘. 하지만 인터넷 정보만으로는 아이들은 미션을 제대로 해결하지 못하고, 이때 태블릿에서 ‘아버지에게 물어봐’라는 음성과 함께 아버지가 나타나 아이들을 도와줘. 마지막에 아이들은 인터넷보다 아버지에게 배울 때가 더 좋았다고 말하며 영상은 끝나게 돼🤗
🔍아이들의 검색 습관을 이용하여, ‘~하는 방법’을 검색할 때 아버지의 날을 기념하는 영상이 나오게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 검색엔진을 활용하여 영상을 노출시키는 점이 신선했어. 특히 아이들의 행동(검색습관)을 잘 파악한 것 같아서 좋았고, 디지털로 생긴 문제를 디지털로 해결한 점도 재밌었다👋
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️과거에는 아이들은 모르는 것이 생기면 부모님을 찾았지만, 이제는 인터넷에서 모든 것을 해결함.
✔️인터넷으로 인해 아버지와 소통이 줄어든 아이들에게, 다시 대화의 장을 열어주자.
✔️아이들의 검색 습관을 이용하여, ‘~하는 방법’을 검색할 때 아버지의 날을 기념하는 영상이 나오게 하자!
✔️영상에서 아이들은 특정 미션을, 인터넷이 아닌 아버지에게 배울 때 제대로 해결함.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"직접 배우는 것보다 좋은 배움은 없다!”
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁 오늘 영상은 총 2개야!
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