❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘 부탁해!
구독자 안녕 ~ 💝 나는 ‘제인’ 에디터야. 그리고 사진 속에 있는 이 귀요미는 우리 집 막내, ‘구름이’라고 해 ☁️ 구름처럼 하얗고 털이 몽글몽글해서 이름이 구름이가 되었어. 너무 귀엽지? 🤍 앞으로도 구름이 사진 많이 보여줄게 ~ :)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 35번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The wish (2021)
클라이언트 : PENNY market I 대행사 : Serviceplan
🔍 ‘The wish’는 코로나로 인해 ‘젊음’을 잃어버린 청년들을 새로운 시각에서 표현한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2년째 계속되고 있는 ‘코로나 19’는 우리 모두를 참 힘들게 했어. 당연하게 누리던 일상에는 제약이 생겼고, 그로 인해 소중한 추억들을 많이 놓치기도 했지. 그 누구도 학교를 가지 못하고 인터넷으로 수업을 하게 될 줄은, 가고 싶었던 여행을 못가게 될 줄은 꿈에도 몰랐을거야.
코로나와 우울감을 뜻하는 블루(blue)가 합쳐져 ‘코로나 블루’라는 신조어가 생길 정도로 코로나 19는 사회적으로도, 심리적으로도 우리에게 큰 영향을 주었어.
🔍 코로나 19로 인해 소중한 일상을 잃어버린 사람들
✔️2. 캠페인 목표
이에 대해 독일의 슈퍼마켓인 ‘페니(PENNY)’는 작년 크리스마스를 맞아, 코로나 19로 인해 잃어버린 아들의 추억을 ‘어머니’의 시점에서 바라본 광고를 만들었어.
'페니(PENNY)'는 일상 속에서 쉽게 드나들 수 있는 '슈퍼마켓' 할인점 브랜드잖아? 그만큼 고객의 일상에서 접근하기 쉬운 공간이라는 특징을 이용해서 젊은 세대들의 어려움에 공감하며, 이에 관심을 가지자는 메시지를 전달하고 싶었던거야.
즉, 코로나 19로 인해 잃어버린 경험들을 되돌려주자는 마음에서 이 캠페인이 만들어졌어.
🔍 코로나 19로 인해 소중한 경험들을 많이 놓쳐버린 젊은 세대들에게 경험을 선물하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
크리스마스 캠페인이니만큼 '페니(PENNY)'에서는 사용자들의 참여를 독려하는 특별한 프로모션을 했어. 바로 젊은 사람들이 놓쳐버린 세계 여행, 축제, 라이브 콘서트 등등 5000가지의 소중한 경험들을 돌려주는 이벤트를 진행한거야.
이 캠페인은 독일에서 굉장히 큰 화제가 되어 1700만이라는 엄청난 조회수와 32%라는 어마어마한 전환율을 기록하기도 했어.
앞서 이야기한 오늘의 캠페인 영상이야 ✨ 참고로 이 광고 캠페인은 2022년 칸 광고제의 그랑프리 부문에 수상하기도 할 정도로 작품성을 인정받았어🙌
🔍 코로나로 놓쳐버렸던 세계 여행, 축제, 라이브 콘서트 등등의 경험들을 돌려주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어? 😊
이 캠페인을 보면 누구나 소년의 상황에, 또 어머니의 감정에 공감할 수 있을 것 같다고 생각했어. 더불어서 감각적인 촬영기법과 담담한 나레이션은 이 캠페인만의 감성을 더 도드라지게 만들어주는 것 같아.
특히 '소중한 경험들을 되돌려준다'는 말이 정말 좋았어 💕 나도 코로나 19로 인해 잃어버린 경험을 되찾을 수 있다면, 지금 다른 모습이 되었을까? 하는 생각을 가끔 하거든.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️코로나 19로 인해 인생에서 너무나 중요한 '경험들'에 제약이 생긴 청춘들
✔️안타까운 상황에 공감하고, 청년들이 가지고 있는 어려움에 대해 관심을 가지자!
✔️ 슈퍼마켓은 손님들이 일상에서 편히 올 수 있는 공간인 것처럼, 고객의 일상에 가까이 있다는 것을 알리자!
✔️ 잃어버린 '경험들'을 다시 청년들에게 되돌려주자!
✨에디터 제인의 캠페인 한줄평
"우리는 어떻게 보면 '당연했던 일상'을 그리워하는 것 아닐까"
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