❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! ✨에디터 이안이야. 작년에 부산국제광고제 영스타즈에서 수상한 아이디어를 이번에 열린 일반인 부문에 출품했는데 크리스탈 상격을 받았어! 이왕 만든 거 진작 이곳저곳 해외 광고제에 다 넣어볼걸... 잘 몰라서 부국제만 넣은 게 좀 아쉬웠다.
다들 나랑 비슷한 경우가 생기면 다른 곳에도 다 넣어봐 나처럼 후회하지말공.. 혹시 내년에 국제광고제 같이 나가실 분은 연락주셈!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 16번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Punishing Signal (2020)
클라이언트 : Mumbai Policie I 대행사 : FCBIndia
🔍'The Punishing Signal'은 자동차 경적소음을 줄이기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
인도 뭄바이는 교통체증이 엄청 심하대. 그래서인지 늘 도로 위는 경적소리로 가득하다고 해😖
앞차가 계속 움직이지 않으면 한 번쯤 경적을 누를 수는 있지. 하지만 문제는 정차해야 할 빨간불에도 계속 누른다는 거야. 이런다고 신호등이 초록불로 빨리 변하는 것도 아닌데.
(이번 캠페인 소개 영상 초반에 경적소리로 엄청 시끄러움😂)
🔍인도 뭄바이 운전자는 신호등이 빨간불일 때도 경적을 울림. 이 때문에 도로 위는 소음이 매우 심함.
✔️2. 캠페인 목표
따라서 경적소리로 발생한 지나친 소음을 줄이는 것이 캠페인 목표야. 교통체증 자체를 줄이기는 쉽지 않을 텐데...과연 어떤 해결책을 제안했을지 너무 궁금하지 않아? (난 처음 볼 때 엄청 궁금했음🤭)
🔍경적소리를 줄여 도로에 발생하는 지나친 소음을 줄이자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
신호등에 소음 데시벨 미터기가 장착됐어. 이제 도로 위에 차량이 경적을 울려 지나친 소음이 발생하면?(85데시벨 이상일 때) 빨간불 시간이 초기화돼👍
기다림을 싫어하는 사람들에게 딱 맞는 해결책이지? 경적을 울리면 울릴수록 더 오래 기다려야 하니까, 빨간불이어도 무조건 경적을 누르던 잘못된 행동이 고쳐질 것 같아!
이렇게 10초 남은 빨간불 시간이 경적소리로 인해 데시벨 미터기가 85를 넘으면 대기시간이 초기화돼.
그리고 이 캠페인을 모르는 사람들은 평소처럼 경적을 막 누를 수도 있잖아? 그래서 대형 빌보드에 "경적이 많아질수록 대기시간도 길어짐!"같은 카피를 넣어 현재 상황을 알렸어😙
🔍경적소리가 일정 데시벨을 넘어가게 되면 빨간불 시간을 초기화하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 경적을 울리면 오히려 기다리는 시간을 늘어나게 해서 소음을 줄이는 방식이 재밌었어! 채찍질하는 느낌이랄까... 그래서 캠페인 이름도 'The Punishing Signal'인가봐. 완전 잘 지은 듯😆
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️인도 뭄바이 운전자는 신호등이 빨간불일 때도 경적을 울림.
✔️무분별하게 울리는 경적소리를 줄여 도로에 발생하는 지나친 소음을 없애자.
✔️경적소리가 일정 데시벨을 넘어가게 되면 빨간불 시간을 초기화하자!
✔️도로 위 대형 빌보드를 통해 캠페인을 사람들에게 알림.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"사람들의 행동을 변화시키는데 페널티를 주는 것도 하나의 방법!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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