러닝이 취미인 사람은 꼭 봐야하는 캠페인

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 국립현대미술관 김창열 전시는 최근에 다녀왔어! 유화로 물방울을 그려놓은 작품들이 많은데, 작품 퀄리티와 표현의 디테일이 어마무시한 전시라서 좋았던 것 같아. 추천할게!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 348번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : The Marathumb Challenge (2024)

클라이언트 : SAUCONY Canada

대행사 : Doner

🔍'The Marathumb Challenge'는 휴대폰을 스크롤한 거리만큼 달리기를 유도하여 운동을 즐거움을 알려주는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

시장조사기관 HarrisX 조사에 따르면, 한 사람이 1년에 평균 125km, 즉 세 번의 마라톤을 완주할 만큼 휴대폰 화면을 스크롤한다고 해. 이렇게 늘어난 스크린 타임은 자연스럽게 신체 활동 부족으로 이어지고, 건강에도 부정적인 영향을 주고 있었지. 러닝화 브랜드인 Saucony가 이러한 배경에 집중했어.

🔍 한 사람이 1년에 마라톤 세 번을 완주할 만큼 휴대폰 화면을 스크롤한다.

✔️2. 캠페인 목표

이 캠페인은 사람들이 무의식적으로 스크롤하는 시간을 의미 있는 움직임으로 바꾸자는 데서 출발했어. ‘운동해야 한다’는 압박감보다는, 달리기를 게임처럼 재미있게 느끼게 만드는 게 목표였지. Saucony는 운동을 ‘건강을 위한 의무’가 아닌, 자신과의 즐거운 경쟁으로 재해석하고 싶었어. 또 신제품인 ‘Ride 17’ 출시 시점에 맞춰 캠페인을 진행함으로써 브랜드에 대한 자연스러운 관심을 끌어내고자 했지.

🔍 달리기를 부담이 아닌 즐거움으로 바꾸고, Saucony 브랜드를 일상속으로 스며들게 하자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

Saucony는 사람들이 휴대폰을 스크롤한 거리만큼 달리기를 하도록 유도하는 ‘The Marathumb Challenge’를 선보였어. 참가자들은 전용 앱을 통해 자신의 스크린 타임과 달린 거리를 비교할 수 있었고, 스크롤보다 더 많이 달리면 브랜드 굿즈를 보상으로 받을 수 있었다고 해.

앱은 운영체제에 따라 다르게 작동했는데, 안드로이드는 개인의 스크린 타임과 걸음 수를 직접 비교했고, iOS는 국가 평균 스크롤 거리와 개인의 걸음 수를 비교했어.

캠페인은 신제품 ‘Ride 17’ 출시일인 1월 22일에 맞춰 시작되었어. SNS 영상 참여율은 기준치보다 37% 높았고, 웹사이트 신규 방문자는 25% 증가했어. 또 언론 노출은 140% 늘었으며, 제품 페이지 트래픽은 19%, 공식몰 판매율은 14% 상승했다고 해.

🔍 스크롤한 거리만큼 달리기를 유도하는 챌린지를 통해 달리기를 즐거운 경쟁으로 만들자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

이 캠페인을 본 뒤로 휴대폰을 스크롤 할 때마다 멈칫하게 되는 것 같아. 마라톤을 뛰는 건 어렵지만, 릴스보는 건 너무 잘하는 자신에 대해 현타를 느끼는 기분이랄까? 무의식적으로 하던 스크롤을 의식적으로 바라보니까 캠페인이 뚝딱하고 만들어진 캠페인이라는 생각을 했어. 일단 나는 아니지만, 러닝이 취미인 사람이 있다면, 오늘은 퇴근하고 스크롤 하지 말고 뛰어보면 어떨까?

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Phone Break'

✔️휴식이라는 TPO로 소구하는 Kit-Kat

✔️함께하는 시간에 휴대폰만 보는 사람들을 풍자하기 위해 옥외광고 캠페인 진행

✔️Kit-Kat을 들고 휴대폰 하는 걸 휴식하라는 메시지 전달