❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 요새 갑자기 날씨가 너무 추워졌어!!
슬슬 캐롤 듣는 사람들도 있을 것 같은데! 내가 좋아하는 플레이리스트 소개 해주고 싶어서 가져와봤어~ Music is My Life 채널에 있는 빈티지 캐롤 플레이리스트야! 나는 빈티지가 그렇게 좋더라고~ 시간되면 한 번 들어보면 좋겠어🎶 아 맞다!! 그리고 모두 감기 조심😃
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 153번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 쓸毛 있는 모발 기부 캠페인 (2023)
클라이언트 : X
대행사 : 어디이아 & HSad
🔍쓸모 있는 모발 기부 캠페인은 단발머리를 할 예정인 고객을 상대로 미용실에서 쓸모 없이 버려질 뻔한 모발을 소아암 환아에게 기부하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
소아암 환아들은 항암치료 과정에서 모발이 빠지거나 삭발로 인한 외적 변화로 우울증과 대인기피증을 겪는다고 해. 그래서 환아들의 고충을 해결해 주기 위해 모발이 <어머나 운동본부>에 기부되고 있지만, 모발을 살균 처리하면 모발 100g 중 20g밖에 사용할 수 없다고 해. 그래서 가발 1개를 만드는데 200~300명분이 필요해 많은 기부가 필요한 상황이야.
*어머나 운동본부는 '어린 암환자를 위한 머리카락 나눔'의 줄임말로 소아암에 걸린 아이들은 돕는 사회공헌단체야
🔍 모발 기부량 증대를 위해 새로운 기부자를 유입시키자.
✔️2. 캠페인 목표
학생들은 모발 기부 참여의 진입장벽과 거부감도 낮추기 위해 미용실에 집중했다고 해! 많은 모발 기부 수를 확보하기 위해 단발로 유명한 미용실에서 버려질 예정이었던 모발을 쉽게 기부할 수 있게 해 모발 기부량을 늘리고자 했어!
🔍 미용실이란 새로운 기부 접점을 통해 버려질 뻔한 모발이 기부되게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
전국 5곳의 미용실 디자이너와 협업해 20cm 이상 머리를 자를 예정이었던 고객에게 디자이너가 기부 우편을 전달해 캠페인을 소개하고 모발 기부를 권유하도록 했어!
커트가 끝난 후 고객은 환아를 위한 응원 메시지를 작성할 수 있게 했어! 고객이 우편에 모발을 넣으면 아이들의 모발이 검은색으로 채워지는 것으로 심리적 만족감을 높였다고 해!
릴스를 매체로 사용해 사람들에게 단발병을 유도할 수 있는 영상도 제작해 한 달 정도 진행되는 캠페인 기간동안 모발 기부 수를 늘리려고 했다고 해!
🔍 모발 기부 우편이라는 단순하지만 확실한 방법으로 기부를 이끌자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
모발기부라는 것을 꼭 사람들이 해야하는 이발과 엮은 점이 너무 신선한 캠페인 같아!
요즘 모든 것을 한번에 해결하는 올인원 트렌드가 떠오르는 캠페인이었어!
내가 머리가 길었으면 무조건 해봤을 것 같아!
구독자! 혹시 단발 고민하고 있었다면 협업하는 5곳의 미용실에서 이발을 해보면 어떨까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️모발 기부량 증대를 위해 새로운 기부자를 유입시키자.
✔️미용실이란 새로운 기부 접점을 통해 버려질 뻔한 모발이 기부되게 하자.
✔️모발 기부 우편이라는 단순하지만 확실한 방법으로 기부를 이끌자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"추워진 날씨 속에 가슴이 따뜻해지는 캠페인"
오늘의 캠페인에 대해 관심이 있는 구독자님들을 위해 캠페인 채널을 준비했어😁
https://instagram.com/share._.your_hair?igshid=MTlzZ2M3dXlkODNjaA==
관심있는 사람은 들어가서 구경해보고, 구독과 좋아요도 부탁해👍
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