❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 광고씬을 꽉 잡을 애들의 전진✌️ 대학연합광고동아리인 애드레날린에서 30기를 모집한다고 해! 기업연계 경쟁PT, 광고제 등 광고와 관련된 다양한 활동도 할 수 있고, 기획/아트/카피/PR 이렇게 세부적으로 공부 할 수 있다고 하니까 관심 있는 사람은 지원해보면 좋을 것 같아 :)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 189번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Foamy Haircut (2022)
클라이언트 : AB InBev
대행사 : Africa São Paulo
🔍'Foamy Haircut'은 월드컵 광고 규제를 역이용해 엄청난 효과를 거둔 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
이슬람 종교를 가진 2022 카타르 월드컵은 종교적인 이유로 경기장 안에 모든 맥주의 반입이 불가능 해졌다고 해! 심지어 축구 유니폼에 붙어있는 맥주 광고까지 규제 했다고 해!
그래서 브라질 축구의 공식 스폰서로 오랜 역사를 가지고 있는 브라질 맥주 브랜드 브리만는 광고를 하지 못하게 되었다고 해!
🔍 종교적 이유의 맥주 광고 규제로 브라질 축구의 공식 스폰서인 브리만은 광고를 하지 못했다.
✔️2. 캠페인 목표
하지만 월드컵이라는 건 브랜드를 노출시킬 수 있는 엄청난 행사잖아? 심지어 브라질 축구의 대표 스폰서인 브리만은 이런 상황에 굴복하지 않고 자사를 어떻게든 노출 시키려고 노력했어!
🔍 유니폼에 광고하는 것이 아닌 우회적인 방법으로 브리만 맥주를 알리자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
브리만은 브라질 사람들은 축구 선수의 플레이 외에 헤어스타일에도 관심이 많이 있다는 점에 집중했어! 그래서 유명 스타일리스트를 통해 크리미한 거품과 금색이 특징인 브리만 맥주를 연상할 수 있는 흰색과 노란색의 헤어스타일을 만들었다고 해!
브라질 선수인 레이날도 마노엘 다 실바(Reinaldo Manoel da Silva)의 머리로 첫 공개된 뒤, 다른 축구 선수, 팬, 유명인들도 따라하기 시작하면서 많은 브랜드 언급과 소비자 참여를 이끌었다고 해!
🔍 헤어스타일에 관심이 많은 브라질 사람들의 특성을 반영해 머리에 맥주 광고를 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
한국에서 집행된 캠페인이었다면 사람들이 절대 따라하지 않았을 것 같은 캠페인일 것 같아! 머리에 하는 맥주 광고라니 정말 아무도 하지 않을 것 같다는 생각을 했어! 그리고 역시 그 나라 사람들의 정서를 잘 알아야 성공적인 캠페인을 할 수 있다는 것을 알려준 사례라고 생각했어! 나는 한국 사람을 가장 잘 아니까 한국인 인사이트를 찾아봐야겠다!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️종교적 이유의 맥주 광고 규제로 브라질 축구의 공식 스폰서인 브리만은 광고를 하지 못했다.
✔️유니폼에 광고하는 것이 아닌 우회적인 방법으로 브리만 맥주를 알리자!
✔️헤어스타일에 관심이 많은 브라질 사람들의 특성을 반영해 머리에 맥주 광고를 하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"이 머리가 유행하면 시도할 사람은 댓글로 🤚"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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