❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 마트갔다가 우산을 하나 봤는데 'SHOW'로고가 있더라고? 다들 이 브랜드 알아? 아마 아는 사람들은 20대 후반일 것 같아😁
중독성이 대박이었던 광고, 쇼곱하기 쇼는 쇼! 지금도 음을 다 기억할 정도로 매력적은 CM송이었어. 이걸 쓰는 지금 이 순간에도 입으로 흥얼거리고 있는 중.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 154번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Like my addiction (2016)
클라이언트 : Addict Aide
대행사 : BETC
🔍'Like my addiction'는 알코올 중독에 대한 경각심을 주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 술 좋아해? 지인들과 맛있는 음식을 먹을 때 술 한잔하면 더 기분좋게 식사를 즐길 수 있지. 하지만 뭐든지 적당한 게 좋아. 술을 너무 많이 마시면 알코올 중독으로 인해 건강에는 큰 위험이 되거든.
그래서 금주, 금연은 정말 중요한 것 같아. 물론 쉽지 않지만🥲 이번 캠페인은 알코올 중독에 대한 경각심을 주는 캠페인이야. 다만 일반적인 '공포소구'를 사용하는 광고와는 달라.
🔍알코올 중독에 대한 심각성을 알리자. 공포소구가 아닌 새로운 접근으로.
✔️2. 캠페인 목표
술과 관련된 캠페인은 보통 알코올로 인해 사고가 발생하는 모습을 많이 보여주잖아? 하지만 이번 캠페인은 기존과는 다르게 접근했어. 정형화된 술의 대한 위협 광고에는 사람들이 이미 익숙하니, 새로운 전략을 사용한거야👍
🔍 공포소구가 아닌 새로운 방식으로 술에 대한 문제를 전달하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
알코올 중독의 문제를 알리기 위해, 인스타그램에서 가상의 인물을 만들고, 주기적으로 일상 소식을 전달하는 피드를 업로드했어. 위 3개의 사진 어떤 것 같아? 평범한 일상 같지? 하지만 한가지 공통점이 있어. 바로 사진마다 술이 있다는 거야.
이렇게 모든 인스타 피드는 술과 함께 찍은 사진으로 구성됐어. 그리고 마지막 피드는 '우리는 가까운 사람의 알코올 중독을 놓치고 있다' 라는 메시지로 마무리 돼. 알코올 중독인 사람이 생각보다 가까이 있음을 알려 경각심을 준거야❗
🔍SNS에서 쉽게 볼 수 있는 사진에 '술'을 넣자. 이를 통해 알코올 중독은 생각보다 가까이 있음을 알림.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
우리는 정말 보고 싶은 것만 본다 라는 말이 떠올랐어. 매 사진마다 술이 있다는 걸 누가 말해주지 않았다면 잘 몰랐을 것 같아. 이렇게 빌드업 형식의 캠페인은, 그 어떤 크리에이티브 전략보다 더 기억에 남을 것 같아. 반전이 있으니까👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️알코올 중독에 대한 심각성을 알리자. 공포소구가 아닌 새로운 접근으로.
✔️공포소구가 아닌 새로운 방식으로 술에 대한 문제를 전달하자.
✔️SNS에서 쉽게 볼 수 있는 사진에 '술' 을 넣자. 이를 통해 알코올 중독은 생각보다 가까이 있음을 알림.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"알코올 중독은 우리 생각보다 더 가까이에 있다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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