대머리가 왕이 되는 곳! 대머리는 버거가 무료!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 최근에 결혼식장을 갔는데 화환에 꽃은 없고, 꽃이 프린팅된 종이만 있더라고! '요즘 꽃값이 비싸서 화환을 안하나?' 라는 생각도 들고, '꽃값을 그냥 신랑 신부한테 보내나?' 라는 생각도 들었어! 혹시 구독자 중에 이런 화환을 사용하는 이유를 알고 있는 사람이 있으면 댓글로 남겨줘 😆

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 208번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : The Bald Thru (2024)

클라이언트 : Burger King Brazil

대행사 : DAVID São Paulo

🔍'The Bald Thru'는 아일랜드의 참전용사에 대한 사회적 관심을 높인 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

구독자! 조심스러운 질문이지만, 혹시 탈모가 있니? 탈모는 특히 남성들에게 특히 민감한 질병일 것 같은데, 유전 외로 스트레스 때문에 탈모에 걸리는 사람도 많잖아! 오늘은 탈모에 관련된 버거킹의 재치있는 캠페인을 소개해보려고 준비해봤어! 브라질 소셜미디어에서는 다양한 모양의 탈모에 대한 언급과 관심이 많아서 평소에 이에 대해 많은 이야기가 업로드 된다고 해!

🔍 브라질에서는 다양한 모양의 탈모에 대한 관심과 언급이 소셜미디어에 자주 회자되고 있다.

✔️2. 캠페인 목표

탈모의 종류에는 원형 탈모, M자 탈모 등 다양한 탈모가 있잖아?

Burger King Brazil은 다양한 탈모의 모양 중 특정 모양의 탈모를 활용해 버거킹의 Drive Thru를 홍보하려고 했어!

과연 어떤 모양의 탈모일지 궁금하지?

🔍 탈모를 활용해 Burger King Drive Thru를 홍보하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

탈모의 종류 중 원형 탈모와 이마에서 시작하는 M자 탈모가 함께 생긴 머리가 있다고 해! 그리고 위 사진처럼 탈모 모양을 입구 / 주문 / 출구라고 이야기하면서 Drive Thru를 광고할 수 있는 최적의 머리라고 사람들에게 소개하고자 했어!

해당 모양을 가진 사람을 광고 모델로 활용해서 광고를 만들고, 드라이스루형 대머리인 사람이 BK Drive Thru를 이용하면 와퍼를 무료로 나눠주는 프로모션까지 진행했지! 해당 캠페인은 브라질의 소셜미디어에서 일파만파 퍼졌고, 캠페인 기간동안 50만명의 대머리인들이 Burger King에 방문해서 본인의 대머리를 인증했다고 해!

🔍 Drive Thru형 대머리를 광고 모델로 활용하고 해당 스타일의 사람들에게 와퍼를 무료로 나눠주자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

이 캠페인을 처음 보자마자 이전에 탈모를 실제로 겪어봤던 입장에서 너무 웃프다는 생각을 했어! 그리고 당돌한 이미지를 가진 버거킹만이 할 수 있는 재치있는 캠페인이라고 생각했지! 한편으로는 한국에서 이 캠페인이 진행되었다면 직관적인 메시지를 불편하게 느끼는 사람들이 많을 것 같아서 반발이 일어났을 것 같은 캠페인이라고 생각했어! 

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 브라질에서는 다양한 모양의 탈모에 대한 관심과 언급이 소셜미디어에 자주 회자되고 있다.

✔️탈모를 활용해 Burger King Drive Thru를 홍보하자.

✔️Drive Thru형 대머리를 광고 모델로 활용하고 해당 스타일의 사람들에게 와퍼를 무료로 나눠주자.

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"탈모인에게 스포트라이트를 비춘 버거킹"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

뉴스레터와 관련된 의견이 있으면 이메일이나 인스타그램에 연락해줘😊

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