❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 대행사에서 인턴으로 일하게 됐어. 모르는 일 투성이라 내 맘 같지 않은 현실... 얼른 적응하고 팀에 도움 되는 인턴이 되겠다💪
그래서 오늘 준비한 캠페인은 '출근', '직장인'과 관련된 캠페인이야! 직장인 구독자들은 공감 포인트가 많으니, 집중!!!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 152번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 아침은 왕처럼(2015)
클라이언트 : BURGERKING
대행사 : 제일기획
🔍'아침은 왕처럼'은 피곤에 지친 직장인들에게 즐거움과 활력을 준 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
대한민국은 OECD 국가 중 평균 통근시간 1위, 평균 수면시간 최하위를 기록하고 있어🥲
수면시간이 부족하다 보니 출근길 지하철에서 쪽잠을 자는 건 일상이고, 졸다 보면 내려야 할 역을 지나치는 경우도 생기고 있지.
🔍 출근길 지하철에서 피로를 이기지 못해 내려야 할 역을 지나치는 직장인들.
✔️2. 캠페인 목표
피로에 지친 직장인들이 출근길에 잠시라도 마음 놓고 푹 잘 수 있게 하는 것이 캠페인의 목표야! 그리고 직장인들의 피로와 브랜드의 상품을 연결한 프로모션을 통해 상품을 알리는 게 목표였어.
🔍 피로에 지친 직장인들이 출근길 지하철에서 잠시라도 마음 놓고 잘 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
버거킹은 지하철역 입구에서 'OOO역에서 깨워주세요'라는 글이 적힌 수면용 안대를 배포했어. 잠에 들어도 지하철에 함께 탑승하고 있는 다른 승객들이 안대를 보고 잠을 깨우고, 내려야 할 역에서 지나치지 않을 수 있게 된 거야.
그리고 안대 속에 버거킹 커피 쿠폰을 넣어서 잠을 깨워준 사람에게 고마움의 표시로 줄 수 있게 했지!
🔍 'OOO역에서 깨워주세요'라고 적힌 안대를 통해 주변 사람들이 내릴 역에서 깨울 수 있도록 유도하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
안대에서 그쳤다면 직장인들에게 즐거움을 주는 캠페인에 그쳤을 텐데, 깨워준 사람에게 고마움을 표시로 준 커피 쿠폰으로 캠페인에 따뜻함이 더해진 것 같아.
그리고 '피곤한 직장인'과 '피로를 깨우는 버거킹의 커피'를 연결한 모습을 보면서 브랜드와 소비자의 접점을 잘 찾는 것이 좋은 캠페인의 시작이라는 것을 느꼈어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️출근길 지하철에서 피로를 이기지 못해 내려야 할 역을 지나치는 직장인들.
✔️피로에 지친 직장인들이 출근길 지하철에서 잠시라도 마음 놓고 잘 수 있게 하자.
✔️'OOO역에서 깨워주세요'라고 적힌 안대를 통해 주변 사람들이 내릴 역에서 깨울 수 있도록 유도하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"클라이언트를 이해하면 더 크리에이티브한 캠페인이 만들어진다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
댓글
의견을 남겨주세요