❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
"모두가 자동차의 한계를 넘어서려고 할 때, 우리는 묵묵히 자동차의 평균을 끌어올립니다"
아반떼(AVANTE)는 현대자동차 중에서 중저가에 속하는 브랜드야. 아반떼는 "우리 자동차는 한계를 뛰어넘고, 모든 면에서 짱이야!"라고 말하지 않았어. 스스로가 특별하지 않다고 인정하며, 솔직하고 담백하게, 중저가 자동차가 말할 수 있는 '최고로 고급스럽고 세련된 방법'이라고 생각해서 정말 좋아하는 광고야!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 263번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Meet Marina Prieto (2023)
클라이언트 : JCDecaux
대행사 : DAVID Madrid
🔍'Meet Marina Prieto'는 스페인의 작은 시골마을에서 살고 있는 여성을 활용하여 지하철 옥외광고 투자를 늘린 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, JCDecaux라는 기업을 알고 있어?
JCDecaux는 버스, 지하철, 빌보드 등 많은 옥외 매체를 보유한 B2B 옥외광고 회사야.
하루에도 수백만 명의 시민들이 지하철을 이용하지만, 많은 기업들이 길거리나 번화가의 옥외광고에 비해 지하철의 옥외광고는 효과나 매력이 없다고 생각하고 있었어. 그 결과, 2023년 JCDecaux의 지하철 광고 투자는 7%나 감소하는 문제가 있었지.
🔍 지하철 광고 투자가 7%나 감소한 옥외광고 회사 JCDecaux.
✔️2. 캠페인 목표
따라서 JCDecaux는 지하철 옥외광고를 기피하는 기업들에게 지하철 옥외광고가 여전히 매력적이고 효과가 있음을 보여주고, 새로운 투자와 계약을 이뤄내는 일이 필요했어.
🔍 지하철 옥외광고가 여전히 매력적이고 효과가 있음을 보여주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
JCDecaux는 스페인의 작은 시골마을에서 살고, 28명의 팔로워를 보유한 여성 마리나 프리에토(Meet Marina Prieto)를 통해 지하철 옥외광고가 효과가 있다는 것을 보여주기 시작했어.
마리나 프리에토는 100세의 할머니이며 자신의 일상을 SNS에 올렸지만, 아무도 그녀의 일상을 봐주지 않았었지.
하지만, 지하철에 마리나 프리에토의 광고가 나타난 이후 "이 할머니 도대체 누구야?"와 같은 사람들의 궁금증과 함께 마리나 프리에토의 팔로워 수는 기하급수적으로 증가했고, 소셜 미디어, 매스 미디어 등 다양한 매체에서 그녀를 주목하기 시작했어.
그리고 캠페인의 비하인드 스토리를 전세계의 CMO(Chief Marketing Officer, 최고 마케팅 책임자)들이 모인 글로벌 크리에이티브 어워드 'Effie Awards'에서 공개했어.
마리나 프리에토 덕분에 JCDecaux는 185개의 브랜드들과 새로운 계약을 했으며, 투자액이 2배나 증가할 수 있었어. 이는 JCDecaux 역사상 최대 지하철 옥외광고 예약 건수였을 정도로 놀라운 결과였어.
🔍 100세의 할머니를 옥외광고에 등장시켜 지하철 옥외광고의 효과성을 보여주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
디지털 광고에 비해 옥외광고는 광고의 효과를 측정하기 까다롭다는 한계가 있어. 이 캠페인은 옥외광고의 효과를 '가시화'하여 지하철 옥외광고에 회의적인 브랜드들의 마음을 돌릴 수 있었다고 생각해!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 지하철 광고 투자가 7%나 감소한 옥외광고 회사 JCDecaux.
✔️ 지하철 옥외광고가 여전히 매력적이고 효과가 있음을 보여주자.
✔️ 100세의 할머니를 옥외광고에 등장시켜 지하철 옥외광고의 효과성을 보여주자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"캠페인의 명확한 목표가 있다면 대단한 인플루언서는 필요 없다“
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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