❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. <미지의 서울> 보고 있는데 오랜만에 드라마에 몰입하면서 보게 되는 것 같아. 박보영 배우님의 여러 모습도 봐서 행복하네ㅎㅎ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 317번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : This is an IKEA store
클라이언트 : IKEA
대행사 : Ogilvy
🔍'This is an IKEA store'은 멀리 있는 이케아 매장을 일상적 공간에서도 체험할 수 있게 구현한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
필리핀에는 이케아 매장이 단 하나 뿐이야. 세계에서 가장 큰 이케아 매장이지만 필리핀에는 섬들이 너무나 많아 다른 도시에 사는 사람들은 이케아에 가기 힘들다고 해.
🔍 이케아 매장이 멀리 있어 가기 힘든 필리핀 사람들.
✔️2. 캠페인 목표
멀리 있어 못 가는 사람들을 위해 어떻게 해야 할까? 전국적으로 매장을 추가로 짓는 것도 방법이겠지만, 이케아의 존재감을 일상 속에서도 누릴 수 있는 방법을 찾기 시작했어.
🔍 이케아의 존재감을 일상 속에서도 누릴 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
사람들이 쉽게 이케아 제품을 접할 수 있도록 일상적인 공간을 이케아 매장으로 전환했어. 레스토랑, 헬스장, 카페, 해변가, 살롱까지 실제 이케아 가구와 가격표를 갖춘 이케이 쇼룸으로 탈바꿈했지. 가격표 속 QR코드를 통해 사람들이 손쉽게 현장에서 쇼핑할 수 있었어.
캠페인 진행하면서 소셜미디어에서도 많이 언급되고, 홈페이지 트래픽도 4.5배나 증가했다고 해. 그만큼 이케아에 대한 관심이 높았고, 일상 속으로 다가간 전략이 잘 통했다는 거겠지?
🔍 일상 속 공간을 이케아 쇼룸처럼 바꾸자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
필리핀에 이케아가 한 곳뿐이라는 걸 처음 알았는데, 저렇게 일상 속에서 쉽게 제품을 접하고 살 수 있다면 편할 것 같아!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? ''
✔️Gatorade - Turf Finder
✔️인도 뭄바이는 인구 밀도가 높아 도시에서 스포츠를 즐길 공간이 부족. -> 일상 속에서 스포츠를 즐길 수 있도록 공터가 생기면 알림을 전송 -> 임시 운동장 덕분에 사람들이 일상 속에서 스포츠를 즐길 수 있게 됨.
https://maily.so/everycampaign/posts/w6ovlgw9zk5
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️이케아 매장이 멀리 있어 가기 힘든 필리핀 사람들.
✔️이케아의 존재감을 일상 속에서도 누릴 수 있게 하자.
✔️일상 속 공간을 이케아 쇼룸처럼 바꾸자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"멀다면, 당신의 일상 속으로!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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