❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕!🌞 나는 에디터 채성이야! 벌써 6월 1일이야! 시간이 너무 빨리 흘러가는 것처럼 느껴지는데, 나만 그렇게 생각하는 건 아니겠지? 최근에는 프랑수아 알라르 사진전을 다녀왔어! 전 세계의 유명한 셀럽들의 집을 찍은 사진전인데, 남의 집을 몰래 구경하는 느낌이 들어서 재밌었던 것 같아! 시간이 된다면 중구에 있는 피크닉이라는 전시관을 다녀와 보면 좋을 것 같아!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 100개 모이면? 더 더 큰 별이 됨👍
그럼 <세상 모든 캠페인> 107번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : McDonald's Surprise Alarm(2014)
클라이언트 : McDonald’s I 대행사 : DDB
🔍'McDonald's Surprise Alarm'는 행복한 아침을 만들어주는 맥도날드의 캠페인이야!
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
최근 롯데리아부터 버거킹까지 모두 아침을 겨냥한 리아모닝, 킹모닝 세트를 출시하면서 아침이라는 TPO를 겨냥한 후발주자가 등장하고 있는 상황인데!
역시 뭐니 뭐니해도 아침은 맥모닝이라는 생각이 들잖아? 2006년부터 지금까지 맥모닝은 소비자들의 아침을 책임지고 있어!
🔍맥모닝을 통해 패스트푸드계의 아침을 선도하고 있는 맥도날드
✔️2. 캠페인 목표
구독자, 너는 아침을 좋아해?
아마 아침을 좋아하는 사람은 거의 없을거야! 그 이유를 유추해 보자면 아침에 일어나는 것이 너무 힘들기 때문이겠지? 그리고 일어나기 힘들면 당연히 맥모닝도 먹을 수 없을거야~ 그래서 맥도날드는 사람들이 싫어하는 아침을 좋아지게 만드는 캠페인을 만들었어!
🔍 대부분의 사람들이 싫어하는 아침을 좋아하게 만들자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그런데 말이야! 사람들이 일 년 중에 단 하루, 좋아하는 아침이 있더라고!
바로 크리스마스 아침 말이야! 그 이유는 아마 크리스마스 아침은 산타 할아버지가 나에게 주신 선물 때문이겠지? 그래서 맥도날드는 이러한 점을 활용하여 매일 아침을 기대하게 만들어주는 알람을 만들었어!
알람을 듣고 일어나면 맥도날드 할인 쿠폰, 제품 교환권, 심지어 상금까지! 아주 다양한 선물을 통해 소비자들의 아침을 행복하게 만들어 줬어!
알람 기능을 맥도날드 앱에 넣어 앱 설치도 유도해 많은 사람들이 앱을 설치했다고 해!
🔍 크리스마스 아침처럼 다양한 선물로 기대를 불어 넣어 행복한 아침을 만들어주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
사람들이 평소에 생각하는 아침과 특별한 날의 아침 사이의 차이점을 잘 파악해서 브랜드에 녹여낸 통찰력이 돋보이는 아이디어라고 생각했어! 역시 일상 속에서도 항상 끊임없이 인지하는 습관이 중요하다고 생각한 캠페인이었던 것 같아!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️맥모닝을 통해 패스트푸드계의 아침을 선도하고 있는 맥도날드
✔️대부분의 사람들이 싫어하는 아침을 좋아하게 만들자!
✔️크리스마스 아침처럼 다양한 선물로 기대를 불어 넣어 행복한 아침을 만들어주자!
✔️다양한 쿠폰을 통해 맥모닝의 입지를 더욱 굳히는 똑똑한 아이디어~!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
통찰력을 기르자!
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
댓글 1개
의견을 남겨주세요
냥반
비공개 댓글 입니다. (메일러와 댓글을 남긴이만 볼 수 있어요)
의견을 남겨주세요