661명의 아이를 구하는 테이프

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! ✨에디터 이안이야. 위에 사진이 뭔지 궁금하지? 이번에 친구 선물로 갤럭시 버즈2를 쿠팡에서 주문했는데...빈 박스가 왔어😑 실화인가? 중고 거래도 아닌데...

바로 고객센터에 문의해서 반품 요청했는데 돈은 일주일 뒤쯤 들어온다고 하더라😡 일단 버즈2 새로 주문하긴 했는데 이거 때문에 멘탈 나갔었다. 네이버에 쿠팡 빈 박스 검색하니까 나 같은 사례가 엄청 많더라. 진짜 도둑놈들 너무 싫다!

다들 앞으로 택배 오면 혹시 모르니까 언박싱 영상은 꼭 찍어둬🤣

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍

이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)

그럼 <세상 모든 캠페인> 10번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : 호프테이프 (2020)

클라이언트 : 경찰청 I 대행사 : 제일기획

🔍'호프테이프'는 장기실종아동을 찾기 위한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

국내 장기실종아동은 무려 661명이라고 해😥 정말 많은 숫자지? 또 장기실종이기 때문에 시간이 지날수록 사람들에 기억 속에서 아이는 점점 더 사라진대. 

잃어버린 아이를 찾기 위해 부모님들은 길거리에서 전단지를 나누어 주고 있어. 하지만 전단지를 받지 않은 사람도 많고, 전부 돌린다고 해도 고작 몇백 장이 일부 지역에만 노출되기에 큰 효과를 기대하기는 어려워.

🔍실종아동은 시간이 지날수록 사람들에게 잊혀지기에, 전단지만을 돌려 이들을 찾기에는 한계가 있는 상황.

✔️2. 캠페인 목표 

결국 실종아동을 찾기 위해서는 더 넓은 지역과 많은 사람들에게 아이를 보여주고 기억에 남게 해야 해. 노출에 한계가 있는 전단지를 넘어설 새로운 매체가 필요한 상황이야. 

🔍더 넓은 지역과 많은 사람들에게 실종아동을 알릴 새로운 매체를 찾자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

전국에 모든 사람들에게 도달할 수 있는 특별한 매체, 택배 테이프가 탄생했어. 여기에는 실종아동의 사진과 정보가 있어.

특히 택배는 지역에 상관없이 어디든 갈 수 있잖아? 그리고 테이프를 뜯을 때 실종아동에 대해 보게 되니까, 자연스러운 노출도 기대할 수 있지.

호프테이프는 실종아동의 현재 추정되는 모습을 담고, QR코드를 통해 신고에 대한 진입장벽도 낮췄어. 또한 실종 예방 지문 사전등록까지 가능하다고 해.

해당 캠페인 집행 시기는 코로나가 한창 유행할 때야. 택배 물량이 확 증가했을 때지. 시의성까지 고려한 매체라니 정말 대단하다!👍

🔍코로나19로 물류량이 증가한 택배를 활용, 실종아동에 대한 정보가 담긴 포장 테이프를 만들자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔 

호프테이프 캠페인은 예전에도 봤었는데, 코로나19 상황을 고려해서 택배를 선택했다는 점은 이번에 처음 알았어. 그래서 다시 한번 감탄했다😮 시의성까지 생각한 제일기획...👍

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️실종아동은 시간이 지날수록 사람들에게 잊혀짐.

✔️전단지만을 돌려 이들을 찾기에는 한계가 있는 상황.

✔️더 넓은 지역과 많은 사람들에게 실종아동을 알릴 새로운 매체가 필요함.

✔️코로나19로 택배 물류량이 전국적으로 증가했음.

✔️실종아동에 대한 정보가 담긴 포장 테이프를 만들자!

✨에디터 이안의 캠페인 한줄평

"매체를 선택할 때 시의성도 고려해보자!"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

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