❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
이번에 이정재가 감독이자 주연인 영화 헌트를 보고 왔어. 처음에 감독 이름도 이정재이길래 동명이인인 줄 알았는데 아니라서 놀랐어😮
헌트는 꼭 보는 걸 추천해! 내용도 재밌는데, 까메오가 진짜 빵빵하거든❗ 다른 영화에서 주연급인 사람이 마구 나오니까 한국판 어벤져스인 줄 알았어. 누가 나오는지 궁금한 구독자분들은 지금 바로 영화 예매 꼬꼬✔️
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 10번 소개했다면 별이 총10개 있겠지?
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 9번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : THE BABY STROLLER TEST (2016)
클라이언트 : Contours I 대행사 : FCB Chicago / Chicago, IL
🔍'THE BABY STROLLER TEST'는 유모차 세일즈 프로모션 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!
✔️1. 캠페인 배경
아이를 키울 때 꼭 필요한 용품 중 하나는 유모차야. 외출할 때 매번 아이를 들고 다닐 수는 없으니까! (요즘에는 댕댕이 유모차도 많이 보이더라)
우리 아이를 위한 거니까, 부모님들은 유모차를 구매할 때 퀄리티부터 가격까지 여러 요소를 신경 쓴다고 해. 하지만 또 다른 고려 요소인 "유모차가 얼마나 편안한지는" 탑승자인 아이만 알 수 있지🤣
실제 이용자인 아이가 유모차가 얼마나 편안한지 말해주면 가장 좋겠지만, 아직 유아라서 자신의 의사를 부모님에게 제대로 표현할 수 없는 상황이야.
🔍유모차 구매의 중요한 고려 요소는 탑승감. 하지만 이는 이용자인 아이만 알 수 있음.
✔️2. 캠페인 목표
컨투어스(Contours) 입장에서 유모차 판매량을 늘리기 위해서는 앞선 상황에서 찾은, 소비자 니즈 중 하나인 "이 유모차가 얼마나 편안한지 알면 좋겠어"를 해결하면 되겠지? (실제로 탑승감이 좋아야겠지만)
🔍실구매자인 부모님에게 컨투어스 유모차의 편안한 탑승감을 알려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
그래서 컨투어스(Contours)는 실구매자인 부모님들이 "직접" 탈 수 있는 대형 유모차를 만들었어!😮 덕분에 탑승감이 궁금했던 소비자의 니즈가 한 방에 해결됐지🥰
나도 '대형 유모차를 만들면 어떨까' 라는 생각은 한번 해봤는데, 실제로 이걸 실행에서 정말 놀랐어. 실행력에 감탄했다👋
아이와 함께 실제 유모차를 타고 승차감을 직접 느껴볼 수 있으니, 나라면 유모차에 이상한 문제가 없다면 당장 구매할 것 같아!
승차감을 체험해 볼 수 있는 유모차 VS 승차감을 체험할 수 없는 유모차, 누가 봐도 전자가 더 매력적이지?
🔍실구매자인 부모님들이 탈 수 있는 대형 유모차를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
대형 유모차를 통해, 실제 탑승감을 느끼게 해주면서 재미까지 주는 점이 정말 좋았어. 부모님들은 유모차를 타면서 어렸을 때의 추억(?)도 느꼈을 것 같아😆
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️유모차를 구매할 때 가격, 퀄리티 등 다양한 고려 요소가 있음.
✔️그중 실구매자인 부모님이 알 수 없는 것은 실제 탑승감.
✔️컨투어스 유모차의 편안한 탑승감을 알려주자.
✔️부모님들이 탈 수 있는 대형 유모차를 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"궁금증을 해결해주는 가장 좋은 방법은 직접 경험할 수 있게 하는 것!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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