❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕!🌞 나는 에디터 해뜬다야. 지난 명절은 다들 잘 보냈어? 우리 집은 삼촌이 큰 그릴을 주문해서 바베큐를 해먹었어. 무슨 유튜브를 보셨는지 8시간 동안 저걸 해야 한다고 열심이시더라고. 나는 그냥 가만히 있었지만, 동생하고 삼촌은 참 재밌어 보이더라. 늦었지만 다들 새해 복 많이 받아~
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 72번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : 세상에서 가장 큰 아이(2019)
클라이언트 : 신세계프라퍼티 I 대행사 : 이노션
🔍'세상에서 가장 큰 아이'는 실종 아동을 위한 관심을 촉구하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
매년 미아 신고는 약 2만 건이 발생하고, 다행히도 이중 대부분의 아이들은 가족에게 돌아가고 있어. 하지만 그럼에도 불구하고 2019년 당시 약 480명의 아이들이 가족의 품에 돌아가지 못하고 있었다고 해.
동사무소 같은 공공기관이나 TV를 보다가 실종아동을 찾는 전단이나 광고를 심심치 않게 볼 수 있지만, 대부분의 사람들이 이에 무관심한 것이 사실이야.
그래서 신세계 프라퍼티는 아직 가족의 품으로 돌아가지 못한 실종 아동들을 위한 사회적 관심을 높일 수 있는 작은 계기를 만들 수 없을까 생각하게 되었지.
🔍가족의 품으로 돌아가지 못한 실종 아동들을 위한 관심이 필요했음.
✔️2. 캠페인 목표
신세계 프라퍼티는 우리나라에서 가장 큰 복합 쇼핑몰인 스타필드를 운영하는 회사야. 가족 단위의 손님을 비롯해 매년 약 2천만 명이 넘는 사람들이 찾는 공간인 만큼 이곳에서 사람들이 실종 아동 문제에 관한 관심을 환기할 수 있는 이벤트를 만들고자 했어.
🔍많은 사람들이 찾는 공간에서 실종 아동 문제를 환기하는 이벤트를 만들자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
신세계 프라퍼티는 복합 쇼핑몰 스타필드에 전광판을 활용한 옥외 광고 캠페인을 진행했어. 평일에는 3만 명 이상, 주말에는 7만 명이 넘는 사람들이 찾는 스타필드 하남의 메인홀에 큰 미디어월을 만들어 실종 아동을 찾는 캠페인을 게재했지.
큰 전광판 아래에 작은 아이의 이미지가 나타나고, 쇼핑몰 이용객이 관심을 가지고 아이를 바라보면, 아이의 이미지가 전광판을 가득 채우는 크기로 점점 커지는 인터랙티브 광고를 진행했어. 스크린 아래에 동작감지 센서가 사람의 움직임을 인식하면, 실종된 아이의 현재 추정 모습이 10M 크기로 나타나면서 다른 층에 있던 고객들의 눈길까지 한 번에 사로잡을 수 있도록 만들었지.
자연스럽게 해당 실종 아동의 정보를 바라보게 될 뿐만 아니라 찰나의 순간에 불과한 우리의 관심이 실종 아동을 찾을 수 있는 가장 큰 노력이 될 수 있다는 메시지를 효과적으로 알릴 수 있었어.
이 캠페인은 2019년 대한민국 광고대상에서 2관왕에 오르는 등 긍정적인 평가를 받았는데, 기술을 활용해 아이의 미래 모습을 구현하고, 스타필드뿐만 아니라 버스 정류장 등 다양한 곳에서 집행되며, 사람들에게 실종 아동 문제에 관한 관심을 촉구하며 SNS 상에서도 큰 화제가 되었다고 해.
🔍사람들의 관심으로 자라는 아이의 모습을 구현해 실종 아동 문제에 필요한 관심을 촉구했어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
많은 사람들이 그렇겠지만, 가족은 내 삶에서 너무나 중요한 가치야. 그래서 이런 실종 아동에 관한 캠페인을 보면 눈길이 가더라고, 하지만 막상 실종 아동 전단을 보면 무신경하게 지나치게 되는 것 같아. 최근 점점 복합문화공간들이 많아지며, 사람들이 모이는 공간이 다양해지고 있는데, 많은 공간들이 이런 식으로 사회적 책임을 실현할 수 있는 방법이 있다는 것이 인상 깊었어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 신세계 프라퍼티는 많은 사람들이 모이는 공간에 사람들의 관심이 필요한 메시지를 전달하고자 했어
✔️ 2019년에도 실종 아동 문제는 해결되지 않지만, 사람들의 관심은 항상 부족했어
✔️ 사람들이 많이 찾는 스타필드에서 실종 아동 문제를 환기하는 캠페인을 만들자!
✔️ 미디어 타워를 활용한 인터랙티브 광고로 사람들에게 실종 아동들에게 필요한 것은 우리 관심이라는 메시지를 전했어
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
문제에 관한 관심은 해결의 출발점이 될 수 있다!
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