❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! ✨에디터 이안이야. 최근 개봉한 영화 '한산' 봤어? 난 이번에 보고왔는데 진짜 가슴이 웅장해지더라:) 그래서 집가서 유튜브에 거북선 검색했었어ㅎㅎ😀
캠페인 소개는 안 하고 왜 뜬금없이 영화 얘기냐고? 바로 캠페인부터 소개하면 조금 딱딱할 것 같아서🤔, 앞으로 시작 전에 간단하게 일상 공유를 먼저 하려고 해! 친구랑 대화하는 느낌도 나고 좋지 않을까?😁
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길꺼야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지?
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. 나는 뭔가를 할 때 작은 성취감이 되게 중요하더라고ㅎㅎ 너무 TMI였지..? (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 4번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Expiration date (2021)
클라이언트 : MasterCard I 대행사 : McCann
🔍'Expiration date'는 멸종 위기 야생 동물 인식개선 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
전 세계적으로 야생 동물들의 서식지가 감소하고 있고 이는 이들에게 큰 위협이 되고 있다고 해. 그래서 많은 종의 동물이 멸종 위기에 처해 있대😥
🔍야생 동물들의 서식지가 감소함에 따라, 이들의 삶이 위험해지고 멸종 위기까지 될 수 있는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
멸종 위기에 처한 야생 동물들의 상황을 사람들에게 알리면서, 이들을 도와줄 방법이 필요했어. 동물 보호 단체가 아닌 카드사인 'MasterCard'가 어떻게 이들을 도울 수 있을까?
🔍멸종 위기 동물에 대한 관심을 이끌고, 이들을 도울 수 있는 장을 만들자.
(이번 캠페인 영상을 보면 알겠지만, 상황-전략-해결책을 소개한다기보다는 해결책을 위주로 보여주더라고. 그래서 나는 캠페인 목표를 위와 같이 생각해봤어. 혹시 다른 의견이 있다면 언제든 편하게 연락 부탁해😁)
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'Mastercard'는 멸종 위기 야생 동물들의 이미지가 들어간 새로운 카드를 출시했어. 여기서 핵심 전략 포인트는 바로 유효기간이야. 카드마다 들어가 있는 유효기간을 야생 동물들의 멸종 예상 시기로 기재했어!👍
그리고 카드 1장당 1달러를 국제보호협회에 기부하고, 이는 멸종 위기 동물들의 서식지 보호와 복원에 사용한대.
멸종 위기 동물이 처한 상황을 알리고, 이들을 돕는 행동까지 'Mastercard' 정말 대단하지?😊
또한 해당 캠페인을 값을 매길 수 없는 일을 시작하라는 의미의 'Start Something Priceles' 라는 슬로건으로 사람들에게 알렸어✨
🔍카드의 동물들의 사진을 넣고, 유효기간을 멸종 예상 시기로 기재해 이들이 처한 상황을 알리자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 정말 와! 라는 감탄사가 나왔어. 특히 좋았던 건 카드사만이 할 수 있는 아이디어라는 점이야. 유효기간을 멸종 예상 시기로 비유하다니 정말 똑똑한 것 같아!🥰
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️전 세계적으로 야생 동물들이 서식지가 감소하여 위험해 처해 있음.
✔️이에 따라 이들은 멸종될 수도 있기에, 사람들에 관심이 필요한 상황.
✔️카드의 동물들의 사진을 넣고, 유효기간을 멸종 예상 시기로 기재해 이들이 처한 상황을 알리자!
✔️카드 1장당 1달러를 국제보호협회에 기부하여 멸종 위기 동물들의 서식지 보호와 복원에 사용.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"누구나 볼 수 있는 곳에서 새로운 의미를 도출하자. 유효기간을 멸종위기로 보는 것처럼!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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