모두가 할인을 외칠 때, 우리는 악수를 찍게 했어.

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 이제 정말 가을 날씨네. 곧 머라이어 캐리의 캐롤이 들려올 것 같은 쌀쌀한 공기를 마시며 이 짧은 가을을 즐기려고 해. 다들 휴일 잘 보내길..!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 245번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Handshake Hunt (2023)

클라이언트 : Mercado Libre

대행사 : GUT

🔍'Handshake Hunt'는 블랙 프라이데이 때 사람들의 유입을 유도한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

Mercado Libre는 라틴아메리카의 온라인 커머스 플랫폼이야. 전자상거래의 특성 상 블랙프라이데이의 역할이 정말 큰데, 그 날 모든 브랜드들이 "우리 할인해요~"를 외치는 상황이지.어떻게 해야 이 소음 속에서 우리 브랜드가 돋보일 수 있을까?

🔍 모든 브랜드가 할인을 외치는 블랙 프라이데이 때 우리는 어떻게 알릴까?

✔️2. 캠페인 목표

할인율 경쟁으로 가기엔 너무 치킨게임이고, 그렇다고 다른 대형 브랜드처럼 수많은 광고비와 광고물량으로 가기엔 비효율적이지. 사람들을 움직이기 위해서는 타 브랜드와 차별화된 전략이 필요했어.

🔍 타 브랜드와 차별화된 방식으로 사람들의 행동을 유도하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

보통 거래할 때 악수를 하잖아, 마침 Mercado Libre 로고도 악수하는 손모양이야. 이 접점을 활용해서 TV에서 악수하는 장면이 나올 때 할인을 알리기로 했어. 어떻게 했냐고? Globo라는 TV채널과 파트너쉽을 맺은 후 AI를 활용해 수많은 프로그램들을 분석했어. 어느 장면에 악수하는 것이 나오는지 정리했지. 그다음 악수하는 장면이 TV에 나오면 자동으로 QR코드 팝업이 화면에 뜨게 했어. 대단한 미디어 전략이야.