❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕 에디터 이안이야! 다들 추석 연휴 잘 보내고 있어? 진짜 푹 쉬니까 너무 행복한 것 같아ㅋㅋ 근데 연휴 끝나고 일할 생각하니...벌써 싫다🥲 다들 현생 미리 파이팅...
이번에 메가박스에서 1947 보스톤을 봤는데, 애국심 폭팔하더라고! 가족끼리 보기 좋은 영화 같아. 중간에 감동적인 장면에서 눈물 좀 났다😂
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 142번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Cheetos Museum (2017)
클라이언트 : Cheetos I 대행사 : Goodby Silverstein & Partners
🔍'Cheetos Museum'은 치토스를 신박하게 활용한 브랜딩 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 과자 치토스 좋아해? 짭짤한 맛이 매력적인 과자 중 하나인데, 이를 활용한 이색 브랜드 캠페인을 소개해줄게. 세상에는 정말 맛있는 과자가 많은데, 모두 각자 특별한 모양이 있어👍
우리에게 익숙한 과자인 오레오는 동그랗고, 꼬깔콘은 꼬갈 모양인 것 처럼 말이야. 하지만 치토스는 다른 과자들에 비해서 상대적으로 모양이 다양한데, 이번 캠페인은 바로 이점을 활용했다고 해!
🔍치토스는 여러 과자 중에서도 모양이 다양한 편임.
✔️2. 캠페인 목표
다양한 모양을 가진 치토스를 어떻게 하면 재밌게 활용할 수 있을까? 바로 우리의 삶에서 볼 수 있는 물건, 생물 등과 비슷한 치토스를 찾는 거야! 위 사진처럼 사람을 닮은 치토스가 예시야.
🔍치토스의 다양한 모양을 활용하여, 삶 속에서 치토스를 닮은 것들을 찾기.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
기타 모양 치토스, 기린 모양 치토스 등 정말 재밌는 치토스가 많지? 치토스 박물관 캠페인은 사람들한테 치토스를 사진으로 찍고, 적절한 작품명과 함께 웹사이트에 업로드 하게 했어. 하나의 콘테스트를 열었다고 생각하면 돼.
그리고 심사위원들이 이걸 직접 평가해서 수상작은 선정했다고 해! 무려 상금이 5만 달러라고 하더라고😮
우승작품은 뉴욕 그랜드 센티널 역에서 공개했다고 해. 정말 박물관이라는 컨셉에 진심인 것 같아.
게다가 이베이에셔는 실제로 다양한 모양의 치토스가 매물로 올라왔대. 거기서 고릴라를 닮은 치토스가 10만 불에 팔렸다고 하더라고...와 누가 샀을까?
🔍신박한 치토스 모양과 이름을 공모하는 콘테스트를 열자. 창의적인 관점과 작명이 주 선정 포인트!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 제품에서 정답을 찾은게 너무 좋았어. 이번 글을 쓰면서 치토스가 갑자기 너무 먹고싶더라고😁 브랜드만이 할 수 있는 것은 무엇일까라는 생각이 이런 재밌고 신박한 아이디어를 만든 것 같아!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️치토스는 여러 과자 중에서도 모양이 다양한 편임.
✔️치토스의 다양한 모양을 활용하여, 삶 속에서 치토스를 닮은 것들을 찾기.
✔️신박한 치토스 모양과 이름을 공모하는 콘테스트를 열자. 창의적인 관점과 작명이 주 선정 포인트!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"익숙한 것에서 새로움을 찾자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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