❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! ✨에디터 이안이야. 이번에 '역행자'라는 책을 샀어! 주변 지인들이 추천해주기도 했고, 유튜브 알고리즘에 딱 걸려서ㅎㅎ 과연 진짜 돈으로부터 자유로워질 수 있을지...🤔
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지?
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
벌써 7번째 뉴스레터야! 그래서 7번째 별은 채도를 더 높였어!ㅋㅋ그럼 <세상 모든 캠페인> 7번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Delayed Flight Machine (2018)
클라이언트 : Kit Kat I 대행사 : JWT
🔍'Delayed Flight Machine'은 공항에서 진행한 킷캣 브랜딩 캠페인이야.
브랜드 캠페인은 공익 목적을 제외하면 보통 브랜딩, 세일즈 2가지로 캠페인이 나뉜다고 생각해. 이번 캠페인은 브랜딩에 더 가까운 것 같아! 혹시 다른 의견이 있으면 언제든 편하게 말해줘! (킷캣 먹으면서 이 글 쓰는 중🤭)
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 비행기나 열차 출발이 지연된 경험 한 번쯤 있지?😂 이번 캠페인이 진행된 장소는 공항이고, 타깃은 예상치 못한 비행기 출발 지연으로 지루함에 빠져있는 사람들이야. 타깃 선정이 너무 재밌지 않아?😊
🔍공항에서 예상치 못한 비행기 출발 지연으로 지루함에 빠진 사람들.
✔️2. 캠페인 목표
타깃이 '비행기 출발 지연으로 지루함에 빠진 사람들'로 명확하게 나왔잖아? 그래서 목표는 쉽지. 이들을 지루함에서 벗어나게 해주고 즐겁게 해주는 거야!
브랜드가 처한 특정한 문제를 해결하기 위한 것이 아닌, 브랜딩을 위한 프로모션에 더 가까워서 상황/목표가 타 캠페인보다 심플한 것 같아.
🔍비행기 출발이 지연되어 지루함에 빠진 사람들을 킷캣이 즐겁게 해주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
킷캣은 공항에 자판기를 하나 설치했어. 보통 자판기는 돈을 지불하면 음식이나 음료를 받을 수 있잖아? 하지만 이건 달라. 돈이 아닌, 지연된 항공권의 바코드를 찍으면 킷캣을 줘!🥰 아이디어가 너무 재밌는 것 같아🔥
이렇게 바코드를 찍으면 킷캣이 딱! 하고 나오는 거지. 보통 스트레스 받으면 달달한 게 땡기잖아? 갑작스러운 비행기 지연으로 짜증이 났는데 초콜릿을 공짜로 준다면? 조금 기분이 풀리겠지😆
🔍지연된 항공권을 인증한 사람들에게 무료로 킷캣을 나눠주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 접점을 정말 잘 활용했다고 생각해. '달달한게 유독 땡기는 시간이 언제일까?' 라는 고민에서 비행기 출발 지연이라는 접점을 찾고 해결해준 점이 너무 좋았어! 덕분에 아이디어를 내는 시야가 또 생긴 것 같아🥰
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️공항에서 예상치 못한 비행기 출발 지연으로 사람들이 지루함에 빠져있음.
✔️지루함에 빠진 사람들을 킷캣이 즐겁게 해주자.
✔️지연된 항공권을 인증하면 무료로 킷캣을 나눠주는 자판기를 설치!
✔️자판기는 킷캣을 상징하는 컬러와 로고로 디자인.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"소비자들이 특정한 감정을 느끼는 접점을 잘 찾아보자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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