❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 드디어 2023년 추석연휴가 시작됐어!! 이번 연휴는 유독 길어서 더욱 설렐 것 같아! 나는 이번에 거제도에 차를 타고 가야해서 너무 힘들 것 같아! 그래도 오래 쉬니까 즐겨야지! 모두 즐거운 한가위 보내길 바라 😉
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 141번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Real Airdrop (2023)
클라이언트 : Free Fire
대행사 : AKQA
🔍'The Real Airdrop'은 Free Fire이라는 게임을 현실에서도 경험하며 즐길 수 있게 하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 너는 Free Fire라는 게임을 알아? 이 게임이 생소한 사람들을 위해 설명을 덧붙이자면 <배틀그라운드>처럼 서바이벌을 통해 섬 안에서 살아남는 게임이야! 서바이벌 게임 Free Fire은 2021년 브라질에서 가장 많이 다운로드된 모바일 게임으로 선정되었다고 해!
🔍 서바이벌 게임 Free Fire은 2021년 브라질에서 가장 많이 다운로드된 모바일게임으로 선정
✔️2. 캠페인 목표
평소에 잘 알지 못했던 서바이벌 게임인 Free Fire이 브라질에서는 다운로드 1등인 게임이라는 것을 몰랐을거야! Free Fire은 이런 상황을 확실히 활용해 게임 유저들에게 특별한 브랜드 경험을 선물하기로 했어!
🔍 게임 유저들에게 보다 특별한 브랜드 경험을 선물하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
배틀그라운드를 해본 사람이라면 알겠지만 서바이벌 게임 특징이 섬 안에서 필요한 아이템이 비행기를 통해 하늘에서 떨어지잖아! Free Fire도 이러한 프로세스를 현실로 가져오기로 했어! 바로 비행기가 지나가는 모습을 사진으로 담으면 AR 필터의 기능이 적용돼 Free Fire의 아이템이 핸드폰상에서 떨어지는 캠페인을 만들었지! 휴대폰상에서 획득한 아이템을 실제 게임에도 사용할 수 있도록 했고, 이렇게 현실과 게임을 관통하는 캠페인이 완성되었어! 캠페인 집행 후 Free Fire은 2만 명의 새로운 유저가 유입될 정도로 더욱 핫한 게임이 되었다고 해!
🔍 Free Fire의 게임 프로세스를 현실에 도입하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 이번 캠페인을 보기 전까지 AR을 활용한 아이디어는 이미 전부 나왔다고 생각했던 것 같아! 그러나 이 캠페인을 보고 지나가는 비행기도 인식할 수 있는 현재의 기술력에 놀랐고 이를 게임에 접목시켜 캠페인화 한 것에 한 번 더 놀랐던 것 같아! 다음에 기회가 된다면 다양한 방면으로 AR을 활용한 아이데이션을 하고 싶어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️서바이벌 게임 Free Fire은 2021년 브라질에서 가장 많이 다운로드된 모바일게임으로 선정
✔️게임 유저들에게 보다 특별한 브랜드 경험을 선물하자!
✔️Free Fire의 게임 프로세스를 현실에 도입하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"생각의 틀을 깨뜨리는 AR 캠페인"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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