❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 사진 보자마자 술냄새 나지 않아? 지난 주에 학교 친구 집들이를 갔는데, 이제 정말 크리스마스가 얼마 남지 않아서 크리스마스 캐롤을 들었어. 나는 빈티지 스타일의 캐롤을 좋아하는데 정말 너무 연말 분위기 나고 좋더라고! 시간되면 유튜브에 <빈티지 캐롤 플레이리스트>라고 검색해서 들어봐~
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 252번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The DiversiTree Project (2024)
클라이언트 : Claritin
대행사 : Energy BBDO
🔍' The DiversiTree Project'는 알레르기의 원인이 되는 꽃가루를 날리는 수컷 나무 대신 암컷 나무를 심는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 나무한테 성별이 있다는 거 알고 있었어? 성별이 있는 나무의 경우 수나무와 암나무로 구분이 된다고 해! 우리나라의 대표적인 가로수인 은행나무도 성별이 있어서 암나무만 열매를 맺는다고 해. 길거리를 걷다보면 열매를 밟는 경우도 있는데, 그 나무가 바로 은행나무 암나무였던거야. 생각보다 성별이 있는 나무가 많다고 하는데, 우리가 잘 알고 있는 은행나무, 무화과나무, 고사리 그리고 대나무도 성별이 있는 나무라고 해!
🔍 수나무, 암나무로 성별이 나뉘어진 나무가 세상에 많이 존재한다.
✔️2. 캠페인 목표
근데 말이야, 나무들의 성별이 왜 나뉘어지는지 궁금하지 않아? 그 이유는 수나무는 꽃가루를 날리고, 암나무는 꽃가루를 흡수해서 열매를 맺는다고 하는데, 이런 꽃가루는 사람들의 알레르기에 원인이 된다고 해.
하지만 미국의 대부분의 가로수는 수나무이고, 때문에 미국에서는 꽃가루가 날리는 시기에 꽃가루 알레르기 때문에 사람들이 고통을 받는다고 하더라고. 나도 비염인으로서 정말 공감되었어.
그래서 미국의 알레르기약 브랜드인 Claritin은 수나무 대신 암나무를 심어서 본질적인 문제를 해결하려고 했고, 오늘의 캠페인인 The DiversiTree Project를 시작하게 되었어!
🔍 꽃가루를 날리는 수나무 대신 암나무를 심어 알레르기의 근본적인 원인을 없애자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
캠페인을 시작하기 전, Claritin에서는 미국의 가로수가 왜 수나무인지 찾아봤다고 해. 1949년에 미국의 농무부의 권고에 따라 비교적 관리하기 쉬운 수나무를 가로수로 심으라는 내용이 있었고, 이로 인해 많은 가로수가 수나무 였던거야.
그래서 Claritin은 프로젝트 사이트를 만들어서 주문하면 암나무를 보내주는 프로젝트를 시작했어. 4종류의 암나무가 있었고 미국 전역에 46그루의 암나무가 심겼다고 해. 추후 2040년까지 1만 그루의 암나무를 심는 목표로 프로젝트는 아직 현재 진행중이지!
🔍 프로젝트 사이트에서 신청하면 4종류의 암나무 중 한 그루를 배송해, 암나무 심을 수 있게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 알레르기약 브랜드가 근본적인 문제를 없애기 위해 움직이는게 어쩌면 브랜드의 돈 줄을 끊어내는 것이라고 생각이 들기도 했어. 또 반대로 이런 프로젝트로 알레르기약 브랜드인 Claritin에 대한 미국인들의 애정과 선호도가 높아질 것 같다는 생각도 하게 되었어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️수나무, 암나무로 성별이 나뉘어진 나무가 세상에 많이 존재한다.
✔️꽃가루를 날리는 수나무 대신 암나무를 심어 알레르기의 근본적인 원인을 없애자.
✔️프로젝트 사이트에서 신청하면 4종류의 암나무 중 한 그루를 배송해, 암나무 심을 수 있게 하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"진심은 통한다."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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