영국판 민초파 VS 반민초파

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야.

광고대행사 아이디엇의 이승재 대표님께서 마케팅 전략 노트 '솔버타이징'을 출간하셨어! 이승재 대표님께서 2년 전 경기도 광고홍보제 시상식에 연사로 오셨는데, 지금까지 그때의 강연이 기억 남을 정도로 여운이 오래 남는 강연이었어. 마케팅/광고 종사자라면 꼭 한번 읽어보는 걸 추천할게!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 251번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : BABY SCAN (2023)

클라이언트 : MARMITE

대행사 : adam&eveDDB

🔍'BABY SCAN'은 예비 부모를 대상으로 호불호가 극명하게 갈리는 영국의 잼 '마마이트'를 뱃속의 아기도 좋아할지 확인한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

1902년에 출시된 마마이트는 영국의 대표적인 스프레드야.

마마이트의 브랜드 슬로건은 'Love it or Hate it(좋아하거나, 싫어하거나)’일 정도로 진한 갈색의 짠맛과 특유의 향으로 인해 호불호가 뚜렷하게 갈리는 식품이야.

120년 장수 브랜드이자 소비자에게 점차 외면받는 마마이트는 더 많은 사람들이 마마이트를 맛보게 하기 위한 방법이 필요했어.

🔍 소비자에게 외면받고 있는 호불호 강한 스프레드 '마마이트'.

✔️2. 캠페인 목표

최근 과학자들은 '자궁 속에 있는 태아들은 서로 다른 맛에 반응한다'는 연구 결과를 발표했어. 과학자들은 임산부들에게 다양한 채소를 주었고, 태아는 다양한 표정으로 채소에 반응한다는 것을 발견했지.

그리고 마마이트는 과학자들의 연구 결과를 바탕으로 예비 부모들이 마마이트에 관심을 갖게 하고, 다음 세대의 마마이트 Lover와 Hater를 찾는 캠페인을 준비했어.

🔍 예비 부모들에게 마마이트를 알리고 다음 세대의 마마이트 Lover와 Hater를 찾자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

마마이트는 4D 초음파 기술과 태아 안면 분석을 사용하여 임산부들이 '마마이트 Lover 및 Hater'를 임신했는지 확인하기 위해 20분 전에 마마이트를 제공했어. 마마이트를 맛본 태아의 얼굴은 좋아하거나 일그러지거나 극명하게 갈렸어!

TV, 옥외광고, 소셜 미디어 등 다양한 매체를 통해 캠페인을 알렸고, 캠페인에 참여한 예비 부모에게 마마이트 LOVER or HATER 턱받이, 버터 나이프 등을 제공해서 캠페인에 재미를 더 하기도 했어.

🔍 임산부에게 마마이트를 먹이고, 초음파 검사 결과로 마마이트 Lover와 Hater를 찾자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

마마이트는 호불호가 강하다는 특징을 마케팅 자원으로 잘 활용하는 브랜드 중 하나라고 생각해. 마마이트의 다른 캠페인 'Gene Project'도 제품의 호불호를 이용한 캠페인인데, 재미있는 캠페인이라서 추천해. 뉴스레터 가장 아래에 링크 첨부해 둘게!

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 소비자에게 외면받고 있는 호불호 강한 스프레드 '마마이트'.

✔️ 예비 부모들에게 마마이트를 알리고 다음 세대의 마마이트 Lover와 Hater를 찾자.

✔️ 임산부에게 마마이트를 먹이고, 초음파 검사 결과로 마마이트 Lover와 Hater를 찾자.

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"다음 세대의 소비자 미리 탐구하기"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

MARMITE | BABY SCAN

MARMITE | Gene Project

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

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