❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 어제는 투표 잘 했으려나? 지난 주에 DDP 근처에 있는 브런치 가게를 갔는데, 날씨가 너무 좋더라고! 오늘 점심은 야외에서 브런치를 어떨까?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 377번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Tracking Bad Bunny (2025)
클라이언트 : Bad Bunny
대행사 : DDB Latina Puerto Rico
🔍'Tracking Bad Bunny'는 Bad Bunny의 고향인 푸에르토리코에 대한 경험을 팬들에게 전하기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Bad Bunny는 3년 연속 스포티파이 글로벌 No.1 아티스트야. Bad Bunny가 새 앨범 DeBÍ TiRAR MáS FOToS를 발매했고, 이 앨범은 자신의 고향인 푸에르토리코의 문화, 역사, 사람들에게 바치는 러브레터였다고 해. 그는 팬들이 직접 자신의 고향을 경험하길 원했지.
🔍 푸에르토리코를 사랑하는 아티스트 배드 버니가 고향을 테마로 한 앨범을 발매함.
✔️2. 캠페인 목표
앨범 발매 전 전 세계 팬들의 자발적 참여와 바이럴을 이끌어내고, 단순한 음악 홍보를 넘어 푸에르토리코라는 장소 자체를 경험하게 만드는 것이 목표였지. 팬들이 앨범을 기다리는 동안 섬의 거리와 해변을 가상으로 탐험하게 해, 앨범 발매 전부터 강렬한 감정적 연결을 만들고 싶었다고 해.
🔍 앨범 사전 저장 수와 화제성을 극대화하면서 동시에 푸에르토리코 문화를 세계에 알리자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
구글과 협력해, 카메라 차로 촬영한 푸에르토리코 전역의 거리뷰 이미지 속 간판, 벽화, 일상, 사물에 앨범 트랙 제목을 숨겨뒀다고 해. 그리고 스포티파이의 Bad Bunny 프로필에는 노래 제목 대신 위도·경도 좌표만 올려뒀지. 별도의 안내 없이 올라온 좌표를 본 팬들이 구글 맵스에 직접 입력해 푸에르토리코 곳곳을 탐험하며 숨겨진 제목을 발견하는 것을 즐겼어. 그리고 자연스레 팬들은 자신이 찾은 장소와 제목을 SNS에 공유하며 자발적인 입소문을 만들며 성공적인 캠페인이 되었어.
🔍 트랙리스트를 GPS 좌표로 바꿔 팬들이 구글 맵스로 푸에르토리코를 직접 탐험하게 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
지난 슈퍼볼 공연과 이번 여름 자라 콜라보를 통해 Bad Bunny를 알게 되었는데, 아티스트에 대한 팬의 사랑이 큰 만큼 고향에 대한 관심도 많이 생길 것 같다는 생각을 했어. 국내 사례를 생각해보면 리센느 원이의 거제 방문을 온라인 경험으로 이끈 느낌으로 생각하면 좋을 것 같아서 제목도 센스있게 적어봤어!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는?
✔️2025 Entertainment Lions를 받은 'CALL OF DISCOUNTS'
✔️게이머들은 플레이 중 끼어드는 브랜드 광고를 거부함 -> 게임 오브젝트를 실제 판매 상품 420개로 교체하고, 상품을 찾으면 할인을 해주는 방식으로 유저들이 자발적으로 광고를 찾을 수 있게 유도
https://youtu.be/9OyHDyI2fpM?si=NSPKNkbVAQcdii97
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️푸에르토리코를 사랑하는 아티스트 배드 버니가 고향을 테마로 한 앨범을 발매함.
✔️앨범 사전 저장 수와 화제성을 극대화하면서 동시에 푸에르토리코 문화를 세계에 알리자!
✔️트랙리스트를 GPS 좌표로 바꿔 팬들이 구글 맵스로 푸에르토리코를 직접 탐험하게 만들자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄
"고정관념을 깨자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://youtu.be/-3Aq3u6EJZ4?si=4Vd3ShZOTnwZ9eNo
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