❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 날씨가 많이 추워졌네🥲 여름에는 그래도 겨울이 낫지~ 이랬는데, 막상 추워지니까 따뜻한게 최고인 것 같아ㅋㅋ 아 그리고 우리 집이 붕세권이더라고? 그래서 따끈따끈 바삭바삭 붕어빵 겟함! 역시 겨울에는 붕어빵이 짱인 듯!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 158번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Stay Home Miles Exchange (2020)
클라이언트 : Thai Airways
대행사 : Wunderman Thompson
🔍'Stay Home Miles Exchange'는 코로나19 상황 속 외출을 지양하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2020년 우리는 코로나19로 5인 이상 집합금지, 해외여행 금지 등으로 기존에 누리던 일상의 자유가 제한됐어. 특히 전 세계 항공사들은 심각한 이용객 하락으로 큰 매출 피해를 입었지.
이때 나는 인턴 계약이 끝나면 여행을 가려고 했는데, 딱 코로나19가 터져서 당황했던 게 기억나네🥲
🔍코로나 19로 인해 항공사들은 심각한 매출하락 문제를 겪음.
✔️2. 캠페인 목표
이번 캠페인 주체인 타이항공도 다른 항공사처럼 큰 피해를 입었어. 그래서 이를 개선할 특별한 브랜드 캠페인이 필요했지. 하지만 코로나19 상황 속에서 여행 장려를 할 수는 없잖아?
타이항공은 오히려 사회적 거리두기를 돕는 캠페인을 기획했어. 여행을 가라고 말하는 것이 아닌, 집에서 생활하라고 말한 거야😮
🔍코로나19 상황 속, 소비자가 외출을 줄이고 사회적 거리두기를 할 수 있게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
타이항공은 외출을 하지 않고 집에 있으면, 비행기 예약 시 사용할 수 있는 마일리지를 제공하는 어플을 만들었어.
보통 여행 마일리지는 거리가 먼 곳을 갈수록 더 많이 쌓이잖아? 하지만 이 어플은 집에서 멀리가지 않을수록 마일리지가 쌓여. 이를 통해 사회적 거리두기를 장려 하면서, 긍정적인 브랜드 이미지까지 만들었어.
이렇게 쌓인 마일리지는 코로나가 종식된 후, 여행 갈 때 쓸 수 있어. 자연스럽게 추후 잠재 소비자까지 잡은 거야👍
해당 캠페인에 참여한 유저수는 무려 37,230명이라고 해. 취지 자체도 너무 좋아서 SNS에서 바이럴도 많이 됐대. 정말 발상의 전환이 대단한 캠페이이야.
🔍사회적 거리두기를 지키면 항공 마일리지를 주는 어플을 만들자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
항공사하면 당연히 소비자의 여행을 장려해야 되는데, 오히려 거리두기를 도와주는 발상이 정말 좋았어. 참고로 마일리지는 어플 사용자들이 집을 기준으로 100m이내 4시간을 머물면 1포인트씩 줬다고 해. 다시 봐도 신박한 것 같아😁
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️코로나 19로 인해 항공사들은 심각한 매출하락 문제를 겪음.
✔️코로나19 상황 속, 소비자가 외출을 줄이고 사회적 거리두기를 할 수 있게 하자.
✔️사회적 거리두기를 지키면 항공 마일리지를 주는 어플을 만들자.
✔️브랜드의 긍정적인 이미지 구축부터, 추후 여행 이용고객까지 확보한 2마리의 토끼를 모두 잡은 캠페인.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"기획자라면 항상 역발상을 먼저 해보자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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