❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕! ✨에디터 채성이야. 구독자! 너는 혹시 최근에 국내여행 다녀온적 있어?
이번 휴가때 '국내여행' 이라는 전시를 봤는데 우리나라에 정말 아름다운 여행지가 많더라고! 전시 내내 전국의 먹거리 볼거리를 다 구경한 것 같았어👍 이번 전시를 통해서 전역 이후 국내여행도 가고 싶다는 마음이 들었던 것 같아! ✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 50번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Project Ms.Mozart (2022)
클라이언트 : LG I 대행사 : AlmapBBDO
🔍'Project Ms.Mozart'는 2022년 여성의 날 기념 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
세계 여성의 날은 1908년 3월 8일 근로환경 개선과 참정권을 요구하는 시위를 시작한 여성 노동자들로 부터 시작되었어. 이후 UN에서 1977년 3월 8일 공식 지정하여 지금까지 매년 이 날이 되면 여성과 관련된 다양한 행사와 캠페인이 이어지고 있어!
🔍매년 다양항 브랜드에서 세계 여성의 날을 기념하는 행사와 캠페인을 진행한다.
✔️2. 캠페인 목표
구독자, 너는 가전제품과 여성 둘 사이에 접점이 있다고 생각해? 이번에 소개할 캠페인은 혁신적인 가전제품을 제공하는 LG의 여성의 날 기념 캠페인이야!
LG는 수많은 가전 중 스피커를 활용하여 여성과의 교집합을 만들고, 여성의 날을 기념하고자 했어!
🔍접점이 없어보이는 여성과 스피커 사이의 접점을 만들어 여성의 날을 기념하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
주력 제품을 스피커로 선정한 LG는 이에 맞게 음악과 관련된 여성을 소개했어!
그 여성은 바로 우리에게 친숙하고 유명하게 알려진 음악가 'Mozart'의 누나인 'Maria Anna Mozart' 야!
그녀는 당시 시대적 상황으로 인해 Mozart만큼 뛰어난 재능이 있었음에도 결혼과 남편이라는 의무 때문에 예술가로서의 가능성을 포기해야만 했어.😢
그래서 LG는 그녀의 잠재력과 슬픈 이야기를 대신 전달하기 위해 역사적인 기록된 문서 (일기,편지 등)를 토대로 특별한 곡을 제작했지!
이 곡을 제작하기 위해 브라질 내의 유명 여성 피아니스트와 함께 작업했고 Maria Anna Mozart 를 위한 헌정곡을 만들어 이를 자사의 제품인 LG XBOOM GO로 출력했어!
이번 캠페인으로 브라질 내의 LG XBOOM GO에 대한 관심도가 15% 증가하고, 같이 작업한 피아니스트까지 브라질의 유명 언론과 라디오에 출연하는 등 많은 주목을 받았다고 해.
🔍역사적으로 알지 못했던 여성에게 헌정하는 곡을 만들어 자사의 스피커로 출력하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이 캠페인을 보고 음악사 수업을 들을 때가 생각났어. 천재적인 여성 음악가들이 많이 있었지만 역사적으로 배제되어 있어서 안타깝다고 생각한 적이 있었거든😢
그래서인지 이렇게 여성 음악가와 음악을 재현시키는 캠페인을 보고, 여성의 날을 기념하고자 하는 LG의 진심을 더욱 느낄 수 있던 것 같아!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️매년 다양한 브랜드에서 세계 여성의 날을 기념하는 행사와 캠페인을 진행한다.
✔️접점이 없어보이는 여성과 스피커 사이의 접점을 만들어 여성의 날을 기념하자.
✔️역사적으로 알지 못했던 여성에게 헌정하는 곡을 만들어 자사의 스피커로 출력하자!
✔️제품의 기능은 물론, 역사적으로 간과했던 여성을 알리면서 여성의 날을 기념하는 1석2조 아이디어!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"접점을 만드는 것이 마케팅의 시작!”
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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