❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자 안녕! 에디터 이안이야👋 위 사진은 얼마 전에 집에 가다 본 지면광고인데 언어유희?를 재밌게 활용한 것 같아서 찍어봤어. 바르게 가지! 빠르게 가기? 화면을 2분할해서 연출한 게 재밌네!
만약 카피를 '낙볍의 중요성'이라고도 쓰면 낙법 광고가 되려나🤣
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 49번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : LIGHT SAVER (2021)
클라이언트 : 이마트 I 대행사 : 제일기획
🔍'LIGHT SAVER'는 코로나19예방 안전 쇼핑 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
코로나19로 개인 손 위생이 엄청 중요해졌어. 바로 작년까지 대형 마트 입구에서 꼭 손 소독제를 손에 뿌려야 입장이 가능했던 것이 예시야. 하지만 이렇게 해도 언제 손에 다시 바이러스가 침투할지 모르기에, 마트에서 쇼핑하는 것을 꺼리는 사람들이 많았다고 해😯
쇼핑카트는 대형 마트 평균 체류 시간 90분 중에서 손이 가장 많이 가는 곳이래. 마트에서 시작과 끝에 항상 함께해서 그런가 봐. 문제는 쇼핑카트의 경우 앞에 사용한 사람의 손과 간접적인 접촉이 일어나는 거야. 앞에 사람이 손 위생을 대충하면, 내가 열심히 위생을 지켜도 의미가 없어지니까😓
🔍코로나19로 마트에서 쇼핑하는 것을 조심스러워하는 사람이 많아짐.
✔️2. 캠페인 목표
바이러스가 걱정되는 것은 맞지만, 한 번에 여러 식품, 물건을 사러 온 대형마트에서 쇼핑카트가 없으면 일일이 들고 다녀야 하기에 사용을 안 하기도 어려운 것 같아.
그래서 누가 만졌을지도 모르고, 어떤 바이러스가 있을지도 모를 쇼핑카트를 사람들이 걱정 없이 사용할 수 있게 하는 것이 이번 캠페인 목표야.
자료조사 결과 쇼핑할 때 카트 손잡이를 잡는 시간의 비율이 89%나 된다고 해. 그래서 코로나19 바이러스로부터 사람들을 지키기 위해, 이들이 가장 많이 사용하는 쇼핑카트를 매체로 잡았다고 생각하면 돼👍
🔍쇼핑 중 손이 가장 많이 접촉되는 카트를 통해 바이러스 걱정을 덜어주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
쇼핑카트 손잡이 내부에 바이러스를 제거해주는 살균광선램프를 탑재했어. 이 램프는 카트 손잡이와 고객의 손을 10분 만에 90%이상 살균해준대! 즉 사람들의 손이 가장 많이 접촉되는 곳이 바이러스를 제거해주는 소독제 역할을 한다고 보면 돼.
그리고 손잡이가 빛나는 모습이 광선검과 비슷해서, LIGHT SABER를 착안하여 LIGHT SAVER라는 이름이 만들어졌다고 해. 네이밍도 너무 좋다😊
단지, 카트를 끌고 다녔을 뿐인데 마트에서 쇼핑 중인 모든 고객이 저절로 안전해지는 효과!’라는 문구가 캠페인 영상에서 나오는데 딱 이번 아이디어를 잘 정리해주는 말인 것 같아!
🔍실시간으로 바이러스를 제거해주는 살균 광선 방출 카트 손잡이를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 마트 하면 대표적으로 떠오르는 쇼핑카트에서 정답을 찾은 게 정말 좋았어. 이렇게 하니까 '손 소독해주세요!' 라고 따로 말할 필요 없어지니까, 마트 고객뿐만이 아닌 관계자 입장에서도 좋은 아이디어 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️코로나19로 마트에서 쇼핑하는 것을 조심스러워하는 사람이 많아짐.
✔️쇼핑 중 손이 가장 많이 접촉되는 카트를 통해 바이러스 걱정을 덜어주자.
✔️실시간으로 바이러스를 제거해주는 살균 광선 방출 카트 손잡이를 만들자!
✔️카트를 끌고 다녔을 뿐인데 바이러스로부터 사람들을 지켜주는 아이디어.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"사람들의 행동을 세분화해서 하나하나 지켜보자!”
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
아래의 사진을 클릭하면 관련 링크로 연결이 될 거야!
댓글
의견을 남겨주세요