❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 집에서 일할 때 침대에 누워서 이렇게 두부가 항상 나를 지켜봐. 저렇게 졸린 눈으로 쳐다보다가 다시 잠드는 모습이 너무 귀여워서 찍었어ㅋㅋ 자고 싶을 때마다 푹 자는 견생이 부러웠다👍
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 266번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Hang over Whopper (2023)
클라이언트 : Burger King
대행사 : DM9
🔍'Hang over Whopper'는 술에 취한 사람들을 대상으로 한 버거킹의 이색 프로모션 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자은 술 좋아해? 술은 마실 때는 즐겁지만(누구랑 마시냐에 따라 다르지만) 숙취라는 후폭풍이 찾아와. 그래서 사람들은 각자만의 숙취해소 방법을 사용하는데, 해외에서는 햄버거로 해장을 하는 사람들도 있다고 해 (나도 대학생 때 싸이버거로 했었어😁)
이번 버거킹 타깃은 바로 음주 후 해장음식으로 햄버거를 찾는 사람들이야. 광고 맛집 버거킹답게 타깃도 재밌게 잡았네!
🔍숙취 해장을 햄버거로 하는 사람들이 있음.
✔️2. 캠페인 목표
'숙취로 힘들어하는 사람들을 버거킹이 도와주자!' 가 이번 캠페인 목표야. 목표 자체는 명확하고 심플한데, 문제는 수많은 햄버거 브랜드 중 버거킹을 선택해야 하는 이유를 만들어야 해.
나는 술에 취한 사람들을 대상으로 할인을 하거나, 해장에 특화된 햄버거를 만든다던가 등의 방법이 떠오르는데 버거킹은 과연 어떤 아이디어를 냈을까?
🔍해장 버거로 버거킹을 선택하게 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
버거킹 앱에 이벤트 페이지를 만들었어. 참여방법은 간단해. 카메라로 숙취 때문에 힘들어하는 자기 모습을 찍으면 끝이야. 그럼 앱에서 안면 인식 기술을 통해 숙취 정도를 분석 후, 이에 맞는 버거킹 할인 쿠폰을 줘. 숙취 정도가 심할수록 더 높은 할인 쿠폰을 준대.
딱 MZ세대들이 재밌게 참여할 수 있는 캠페인 같아. 나 안 취했어! 라는 친구를 테스트하기도 좋겠네😁
🔍숙취로 힘들어하는 모습을 찍으면 할인쿠폰을 주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
우리나라에도 있으면 한 번쯤 참여하고 싶은 재밌는 캠페인이었어. 다만 브랜드명을 맥도날드로 바꿔도 그대로 할 수 있는 아이디어라 조금 아쉬웠어. 버거킹 하면 떠오르는 왕관이나, 와퍼 등을 활용했으면 어떨까 싶더라!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️숙취 해장을 햄버거로 하는 사람들이 있음.
✔️해장 버거로 버거킹을 선택하게 하자!
✔️숙취로 힘들어하는 모습을 찍으면 할인쿠폰을 주자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"이제는 숙취를 못이기겠더라🤣"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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