❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 최근에 이마트 24에서 과자를 사려다가, 낯익은 게 보이더라고? 군대에서 보급으로 줬던 쌀건빵이였어. 디자인이 아에 똑같아서 놀랐어ㅋㅋ 저기에 '군용'만 쓰여있으면 딱 군대에서 봤던 거야. 아니 이게 왜 여기있냐...하면서 바로 사진을 찍었어! (물론 과자는 저거 안 삼ㅋㅋ)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 170번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Skip Ad Festival (2015)
클라이언트 : Canal Sony
대행사 : Publicis
🔍'Skip Ad Festival' 이색 뮤직 콘테스트 투표 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
뮤직 콘테스트인 THE VOICE는 새로운 시즌을 홍보하기 위해 이색 캠페인이 만들었어. 쇼미더머니, 슈퍼스타K, 보이스 코리아 등 국내 음악 경연 프로그램을 보면 보통 심사위원들이 참가자들을 평가하잖아?
이때 수많은 참가자들을 하나하나 평가하게 되는데, 이 과정을 심사위원과 제작진에서만 하는 것이 아닌, 일반 청중도 참여하기로 했어📢
🔍뮤직 페스터벌의 참가자 평가를 일반 청중도 할 수 있게 하자.
✔️2. 캠페인 목표
어떻게 하면 많은 청중들이 참여하게 할 수 있을까? 그 정답을 세상에서 사람들이 가장 많이 이용하는 영상 플랫폼, 유튜브에서 찾았어. 우리 구독자님들은 광고/마케팅에 관심 있는 분들이니까 유튜브 프리미엄 안 쓰지..?🧐
유튜브에는 스킵할 수 없는 15초 짜리 광고와 스킵할 수 있는 5초 광고가 있는데, 이 5초 광고를 활용하기로 했어.
🔍많은 청중들이 음악 콘테스트 참가자 평가를 할 수 있게, 유튜브를 활용하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
사실 캠페인 이름에서 핵심 아이디어를 어느 정도 유추할 수 있었어. 아이디어는 광고 스킵버튼이 나오기 전인 5초 동안 참가자들이 노래를 부르는 거야.
여기서 청중이 스킵버튼을 누르지 않으면, 합격 투표가 되는 거지. 반대로 스킵을 누르면 불합격에 투표하는 거야. 방법이 정말 신박 하지?
5초 만에 청중이 매력을 느끼면 합격, 못 느끼면 불합격인 거야. 정말 실력만으로 살아남는 시스템이네😊
보통 유튜브 광고의 반응률이 12%인데 해당 광고는 22%까지 올라갔다고 해. 덕분에 청중들에게 좋은 반응까지 얻으면서, THE VOICE의 바이럴 효과까지 기대할 수 있었어😆
🔍유튜브 5초 광고를 뮤직 콘테스트 접점으로 활용하자. 스킵하면 불합격, 스킵안하면 합격!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
역시 좋은 캠페인은 각 매체의 접점을 효과적으로 활용하는 것 같아. 보통 유튜브 5초 광고는 '어! 스킵하지마세요!' 이런 대화 형식 캠페인이었다면, 이건 아예 5초를 평가의 시간으로 잡은 게 좋았어. 진짜 공부가 많이 된 캠페인 사례 같아👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️뮤직 페스터벌의 참가자 평가를 일반 청중도 할 수 있게 하자.
✔️많은 청중들이 음악 콘테스트 참가자 평가를 할 수 있게, 유튜브를 활용하자.
✔️유튜브 5초 광고를 뮤직 콘테스트 접점으로 활용하자. 스킵하면 불합격, 스킵안하면 합격!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"광고인이라면 유튜브 프리미엄 쓰지 말기!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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