❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕!🌞 나는 해뜬다야. 지난 주말에 친구랑 같이 트레킹 코스로 마실을 다녀왔어. 우리가 해외 다큐멘터리에서 봤던 자연 속을 실제로 걷는 것도 좋았는데, 곰 조심 표지판이 많이 있던 게 너무 인상깊네.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 108번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름: Hair Love(2019)
클라이언트: DOVE | 대행사:-
🔍'Hair Love'는 바디케어 브랜드 Dove의 브랜드 메시지가 담긴 영화야!
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
점점 TV나 라디오 같은 기존의 대중 매체를 이용하는 사람들이 줄어들고 있어, 사람들이 각자의 기기를 통해 보고 싶은 채널을 선택할 수 있는 시대가 도래했지. 그렇기 때문에 브랜드들은 자신들의 메시지를 대중들에게 전달하는 데에 점점 어려움을 느끼고 있어.
때문에 많은 브랜드가 기존과 다르고 더 매력적인 방식의 콘텐츠를 통해 자신들의 메시지를 전달하기 위해 고군분투하고 있지. 더 재밌고 다채로운 콘텐츠를 갖춰야 사람들이 자신들의 채널을 선택해 줄 테니까!
🔍 소비자가 전통 매체를 떠나 자신만의 스크린을 소유하며, 브랜드들은 자신들의 메시지를 전하기 위해 콘텐츠를 강화하고 있어.
✔️2. 캠페인 목표
글로벌 바디케어 브랜드인 Dove 역시 이와 비슷한 고민을 하고 있었어. 단순한 PPL이나 커머셜 광고가 아니라 어떻게 하면 브랜드 채널에 사람들이 관심을 가지고 귀 기울이도록 할지 방법을 찾아 나섰지. 자연스럽게 사람들이 Dove 브랜드에 긍정적인 이미지를 가지고 Dove 제품에 관심을 가지도록 말이야.
🔍 자연스럽게 사람들이 Dove 브랜드에 관해 긍정적인 인지와 태도를 형성할 수 있는 방법을 찾자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
브랜드 콘텐츠를 고민하던 Dove는 자신들만의 영화를 만들기로 했어. 브랜드가 영화를 만든다? 사실 APPLE이나 삼성과 같은 모바일 기기가 자신들의 카메라의 특장점을 보여주기 위해 영화를 만드는 것은 많이들 봤을 거야. 하지만 Dove는 PPL이 아니라 직접 영화를 만들어 자신들의 브랜드를 사람들에게 보여주려 해
크리에이티브 디렉터 Matthew Cherry와 손을 잡고, 단편 애니메이션을 기획했지. 곱슬이 심한 아이가 머리를 단장하는 과정을 귀엽게 담아냈는데, 암에 걸린 어머니를 만나러 가기 위해 아버지와 함께 머리를 단장하고 어머니를 만나 가족이 함께 시간을 보내는 따뜻한 이야기지. 흥미로운 점은 작품 어디에도 Dove의 모습이 등장하지 않는다는 거야. 브랜드의 제품은 커녕 로고도 등장하지 않아. 우연히 보는 사람들은 Dove의 작품인지 모를 정도지.
하지만 Dove는 영화를 자신들의 채널에 게재했고, 영화 속 장면을 통해 사람들은 Dove 제품을 자연스레 연상할 수 있었어, 머리를 단장하는 과정 속에 사용하는 제품들 모두 Dove가 생산하고 있는 제품과 같은 쓰임을 가지고 있기 때문이지. 사람들은 따뜻한 분위기의 영화를 통해 Dove의 편안한 냄새를 자연스레 떠올리고 Dove가 무슨 브랜드인지 자연스레 상기할 수 있는 거야!
심지어 Dove는 [Hair Love]를 통해 2020 아카데미 시상식에서 단편 애니메이션 부문 수상작으로 선정되기도 했어. Youtube에서는 지금 9000만이 넘는 시청 수를 기록하고 있지. 작품과 관련한 제품을 내놓기도 하면서, 브랜드 영화를 제작한 효과를 톡톡히 보고 있는셈이야. 많은 사람들이 아카데미 수상작을 보며 자신들의 브랜드를 생각하게 만들고 이를 제품화까지 했으니까 말이야!
🔍 브랜드 영화를 제작해 사람들에게 공개하고, 아카데미에서 수상을 하는 등 사람들에게 Dove의 이미지를 톡톡히 기억시켰어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
브랜드가 영화를 만드는 세상이 와버렸어. 이 캠페인이 무려 4년 전의 일이니까 말이야. 이제는 얼마 지나지 않아 브랜드가 만든 장편 영화를 극장에서 보는 날이 오지 않을까 생각하고 있어. 부자연스러운 것은 사람들이 싫어하니까 기업들의 자본과 예술이 만나 얼마나 재밌는 브랜드 콘텐츠가 나올지 기대가 됩니다.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 사람들이 전통 미디어를 이탈하며 브랜드는 새로운 콘텐츠 개발에 힘을 쓰고 있어
✔️ Dove는 브랜드 콘텐츠로 영화를 선택했어
✔️ 크리에이터와 협업해 단편 애니메이션을 만들어 자신들의 브랜드 이미지와 쓰임을 자연스레 보여줬어.
✔️ 우수한 작품성으로 아카데미에서 수상하고 많은 사람들에게 사랑받았어
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
광고가 짧을 필요가 없다.
오늘을 소개한 작품을 보고 싶을 독자를 위해 준비했어!😁
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