❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 여전히 덥고 날씨가 습한데 다들 건강 챙기길!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 403번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Lidlize (2025)
클라이언트 : Lidl
대행사 : Marcel
🔍'Lidlize'는 생성형 AI로 소비자가 직접 굿즈를 디자인하고 투표해 최다 득표작을 실제 제품으로 출시한 팬덤 중심의 AI Co-Creation 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
리들(Lidl)은 매번 참신한 굿즈 출시(Product Drop)로 팬들의 기대를 모아왔어. 스니커즈, 운동복, 자동차, 심지어 드릴까지.. 모두 솔드아웃이었지. 올해는 단순한 신제품 출시를 넘어, 브랜드의 시그니처 컬러(파랑, 빨강, 노랑)에 열광하는 자발적 팬덤에게 직접 굿즈 디자인 권한을 넘겨주는 파격적인 시도를 기획하게 됐어.
🔍 일방적인 굿즈 출시에서 벗어나, 브랜드의 열성 팬들이 직접 신제품을 기획하고 디자인하는 브랜드 경험을 제공하기 위해 시작되었어.
✔️2. 캠페인 목표
소비자를 단순한 '구매자'에서 브랜드의 '공동 창작자'로 전환시켜 충성도를 끌어올리는 것! 생성형 AI를 활용한 손쉬운 참여로 입소문을 일으키고, 실제 출시까지 연결되는 높은 참여형 마케팅으로 브랜드의 문화적 입지를 굳히고자 했어.
🔍 AI 기반의 공동 창작과 투표 시스템을 통해 팬덤의 자발적 참여를 유도하고 브랜드 충성도를 강화하는 것!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
리들은 Bria AI와 손잡고 키워드 몇 개만 입력하면 어떤 물건이든 리들 스타일로 바꿔주는 AI 플랫폼 'Lidlize'를 출시했어! 소비자들의 상상을 현실로 만들어줬지. 텍스트만 치면 리들의 아이코닉한 상징색이 입혀진 가상의 굿즈 이미지 자동 생성할 수 있었어.
공개 갤러리에 업로드 후 유저 투표를 진행 후, 가장 많은 좋아요를 받은 1위 아이디어를 실제 실물 굿즈로 제작해 매장에서 판매했다고 해. 단 몇 주 만에 100만 명 이상이 참여해 200만 개가 넘는 유쾌한 아이디어를 만들어내며 폭발적인 반응을 이끌어냈지.
🔍 누구나 리들 스타일의 굿즈를 만들 수 있는 AI 플랫폼 'Lidlize'를 구축하고, 최다 득표작을 실제 제품으로 정식 출시하는 참여형 캠페인을 전개했어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
소비자 참여형을 ai 사용해서 부담없이 쉽고 재밌게 참여한 게 좋은 아이디어인 것 같아!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '인공지능으로 만든 디저트는 무슨 맛일까?'
✔️세상모든캠페인 110번째 뉴스레터 '인공지능으로 만든 디저트는 무슨 맛일까?'
✔️네슬레 연유 제품 100주년을 기념하기 위한 새로운 레시피가 필요한 상황. -> 100주년 기념 스페셜 레시피를 새로운 방법으로 만들자. -> 인공지능을 활용해 예술작품 같은 디저트를 만들고, 전시하기.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️일방적인 굿즈 출시에서 벗어나, 브랜드의 열성 팬들이 직접 신제품을 기획하고 디자인하는 브랜드 경험을 제공하기 위해 시작되었어.
✔️AI 기반의 공동 창작과 투표 시스템을 통해 팬덤의 자발적 참여를 유도하고 브랜드 충성도를 강화하는 것!
✔️누구나 리들 스타일의 굿즈를 만들 수 있는 AI 플랫폼 'Lidlize'를 구축하고, 최다 득표작을 실제 제품으로 정식 출시하는 참여형 캠페인을 전개했어.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"ai로 소비자 참여도 쉽고 재밌게"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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