❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 너무 바빠서 봄이 온지도 몰랐네. 다들 잠 잘 자고 봄을 즐길 수 있길 바라며..!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 297번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Aldidas
클라이언트 : Aldi
대행사 : Mccann
🔍Aldidas는 브랜드명 저작권 및 상표권 이슈를 재치있게 회피한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Aldi는 저가 제품을 파는 플랫폼이야. 타 브랜드의 제품을 카피해 값싸게 파는 곳이지. '슈퍼마켓계의 로빈후드'라는 별명이 있다고 해. 카피 제품으로 식료품 가격을 낮춘 Aldi는 이제 스포츠웨어 시장으로 넘어가 같은 혁신을 일으키고자 했어.
🔍 카피 제품을 값싸게 파는 Aldi.
✔️2. 캠페인 목표
물론 브랜드가 좋게 봐줄리가 없지. 패션에 진출해 누구나 편하고 싸게 옷을 입을 수 있게 카피제품을 런칭했어. 로고는 3줄에, 스포츠웨어 중심... 맞아, 아디다스랑 상당히 유사하지. 브랜드명도 Aldidas로 런칭하려고 했지만 법적으로 문제가 있어 그렇게 하지는 못했어. 이를 어떻게 해결할까?
🔍 패션 카피제품을 어떻게 법적문제 없이 Aldidas로 인식시킬까?
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
자연스럽게 특정 스포츠 브랜드를 연상시키는 로고지만, 법적으로 그 이름을 사용할 수 없었지. 그래서 Aldi는 고객들이 직접 브랜드명을 말하게 만들었어. X(구 트위터)에 게시글을 올려 "우리 스포츠웨어의 이름을 지어달라"고 요청했고, 고객들은 로고를 보고 자연스럽게 '알디다스(Aldidas)'라고 댓글을 달았어. 알디는 이 댓글들을 광고에 삽입함으로써 법적 문제를 피하면서도 브랜드 인식을 높였지. 팬들이 대신 브랜드명을 말하게 한 거야.
🔍 팬들이 대신 Aldidas라고 부르게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
재치있게 법적 이슈를 피하고, 소비자들을 이용한 캠페인이라고 생각해.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️카피 제품을 값싸게 파는 Aldi.
✔️패션 카피제품을 어떻게 법적문제 없이 Aldidas로 인식시킬까?
✔️팬들이 대신 Aldidas라고 부르게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"불리하다면 팬들을 이용하기"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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