❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 이번 여름날씨는 너무 자주 바뀌는 것 같아. 다시 더워졌으니까 더위 조심하자!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 402번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Pedigree Caramelo (2025)
클라이언트 : Pedigree
대행사 : AlmapBBDO
🔍''브라질 국민견이자 유기견 보호소에서 가장 흔한 믹스견 '카라멜로'에게 펠리그리가 정식 견종 자격을 만들어주면서 입양률을 끌어올리는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
카라멜로는 브라질에서 밈, 영상, 노래에 다 등장할 만큼 사랑받는 국민견이라고 해. 심지어 브라질 무형문화유산 리스트에 오를 정도래. 하지만 아이러니하게 보호소에서 가장 흔하게 발견되는 개도 바로 카라멜로였어. 믹스견이라는 이유만으로 순종견보다 입양 확률이 90%나 낮았기 때문이지.
🔍 브라질 최고 인기견 카라멜로가 정작 '혈통 없음'을 이유로 입양에서 소외당하고 있는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
사람들이 원하는 게 '혈통 있는 개'라면, 그 혈통을 카라멜로에게 만들어주자는 게 목표로 캠페인을 만들었어. 궁극적으로는 믹스견에 대한 인식을 바꿔서 보호소 입양률 자체를 끌어올리는 걸 유도했다고 해.
🔍 믹스견에 대한 편견을 깨서 카라멜로의 실제 입양 수를 늘리자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
인플루언서 타타 베르네키의 카라멜로가 도그쇼에서 "견종이 없다"는 이유로 거절당한 영상이 화제가 되면서 카라멜로에 대한 인식이 만들어졌었어. 미국 사료 브랜드 Pedigree는 이 부당함에 응답하듯 카라멜로에게 '견종'을 만들어주겠다고 선언했어. 그래서 역대 최대 규모의 믹스견 유전자 연구 프로젝트를 진행했고, 전국 보호소 카라멜로들에게 DNA 검사 키트를 보냈지. 그 결과로 '펠리그리 카라멜로'라는 새 견종을 만들고, 개별 혈통증명서, 카라멜로 켄넬클럽, 카라멜로 쇼까지 열었다고 해. 심지어 최초로 믹스견이 그려진 펠리그리 사료 패키지까지 출시했어.
🔍 혈통이 없다면 만들어주면 된다는 발상을 통해 카라멜로를 진짜 공식 견종으로 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
브랜드가 사회문제를 해결하기 위해 새로운 종을 만들어냈다는 점에서 놀라웠어. 결국 반려인들에게는 믹스견이나 품종이 있는 강아지나 똑같이 함께하는 동반자가 될 수 있기에, 반려인들에게 너무나 반가운 소식이었을 것 같아. 그리고 이러한 캠페인을 계기로 Pedigree는 이미지와 매출까지 동시에 잡을 수 있었다는 점에서 인상깊은 캠페인이었어.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는?
✔️탐폰에 붙은 세액에 대한 문제를 해결하기 위해 탐폰책을 만든 'The Tampon Book'캠페인
✔️탐폰세 19% 사치세 부과 → 탐폰 15개를 담은 "탐폰북"이라는, 세상에 없던 새로운 상품을 직접 만들어 7% 세율의 책으로 판매, 독일 탐폰세 7% 인하 이끌어냄.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️브라질 최고 인기견 카라멜로가 정작 '혈통 없음'을 이유로 입양에서 소외당하고 있는 상황.
✔️믹스견에 대한 편경을 깨서 카라멜로의 실제 입양 수를 늘리자!
✔️혈통이 없다면 만들어주면 된다는 발상을 통해 카라멜로를 진짜 공식 견종으로 만들자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"없으면 있게 하자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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