❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 버터야,
어느덧 9월의 시작이야! 🍂 아침저녁으로 창문을 열면 제법 선선한 공기가 찾아오는 걸 보니 드디어 가을이 오긴 오나 봐. 유난히 무더웠던 여름을 견디느라 고생 많았어. 선선해지는 날씨처럼 구독자의 몸과 마음, 일상에도 선선한 바람이 불어오길 진심으로 바랄게.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 404번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Helping Plate (2021)
클라이언트 : HAK
대행사 : DDB Unlimited
🔍'The Heiping Plate'는 매일 저녁 야채 먹이기 전쟁을 치르는 부모들을 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
4~8세는 아이의 평생 식습관이 결정되는 정말 결정적인 골든타임이야. 하지만 초록색만 보면 입을 꾹 닫는 아이들 때문에 매일 저녁 식탁은 피 말리는 전쟁터가 되곤 하지. 잔소리나 억지 강요 없이, 이 식탁 위 전쟁을 평화롭게 끝낼 지혜로운 해결책이 필요했어!
🔍 채소를 싫어하는 아이들의 건강한 식습관과 올바른 성장을 위해 새로운 해결책이 필요한 상황.
✔️2. 캠페인 목표
부모의 잔소리나 억지 강요 없이, 아이 스스로 채소에 손이 가게 만들 순 없을까?
HAK은 부모의 강요나 일시적인 캠페인 대신, 아이들의 실제 행동을 자연스럽게 바꾸는 솔루션을 만드는 것이 목표였어. 식사 시간을 전쟁이 아닌 평화로 바꾸고, 아이들의 건강한 식습관을 지속 가능하게 형성해주고자 했던 거지.
🔍 부모의 강요 없이, 아이 스스로 채소를 먹게 만드는 행동 변화를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
HAK은 매일 쓰는 접시에서 해답을 찾았어! 🍽️ 바헤닝언 대학 연구진과 손잡고 아이의 뇌와 심리를 자극하는 4가지 과학적 디자인을 담은 'The Helping Plate'를 만들었지.
The Helping Plate는 접시 테두리를 넓혀 채소 양이 적어 보이는 착시효과로 심리적 부담을 줄이고, 중앙을 오목하게 파내 실제 담기는 양은 늘리면서도 겉보기엔 적어 보이게 설계했어. 여기에 중앙부 회색빛 컬러로 초록색 채소를 시각적으로 더 먹음직스럽게 만들고, 캐릭터 플라스틱 대신 부모와 같은 원형 세라믹 소재를 써서 "어른처럼 먹고 싶다"는 모방 심리까지 자극했지.
그 결과 네덜란드 최대 백화점 베스트셀러 등극과 2억 회 이상의 미디어 노출을 기록하며 식탁 위 풍경을 완벽히 바꿔놓았어.
🔍 과학적 넛지를 이용한 접시 디자인으로 아이들의 자연스러운 채소 섭취를 유도하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
아이를 억지로 설득하려 하지 않고 과학적인 착시로 문제를 해결한 게 신박하더라고. 이번 캠페인도 매일 쓰는 '접시'라는 익숙한 물건을 그냥 지나치지 않고 행동 변화의 도구로 바꾼 점이 정말 재밌었어. 매일 손이 닿는 접점에 새로운 관점을 더하는 전략 우리도 활용해 보자.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? Nivea의 'Sunslide' 캠페인
✔️세상모든캠페인 346번째 뉴스레터 '싫다고 싫다고 하는 아이들에게 선크림을 바르게 한 방법'
✔️선크림 바르는 걸 귀찮고 싫어하는 아이들.
✔️미끄럼틀(슬라이드)을 타면 자동으로 선크림을 바를 수 있게 하자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️채소를 싫어하는 아이들의 건강한 식습관과 올바른 성장을 위해 새로운 해결책이 필요한 상황.
✔️부모의 강요 없이, 아이 스스로 채소를 먹게 만드는 행동 변화를 만들자.
✔️과학적 넛지를 이용한 접시 디자인으로 아이들의 자연스러운 채소 섭취를 유도하자!
✨에디터 버터의 캠페인 한줄평
"변화는 매일 손이 닿는 곳에서 시작된다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
의견을 남겨주세요