❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕 ~ :) 나는 제인 에디터야 🐰 벌써 2023년이 밝았네. 모두 모두 새해 복 많~이 받길 바라 😉 나는 매년 새해마다 일출을 보곤 해. 이번 해는 작년보다 더 크고, 밝은 해를 봐서 기분좋게 2023년을 시작할 수 있었어. 다들 이 일출 사진을 보고 더 많이 복 받길 ! ☀ 파이팅하자 💛
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
그럼 <세상 모든 캠페인> 67번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Playlist timer
클라이언트 : Barilla I 대행사 : Publicis Italy Milan
🔍 'Playlist timer' 캠페인은 스포티파이와 콜라보하여 만든 플리마케팅이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
이탈리아의 식품 브랜드 '바릴라'. 2020년, 코로나 팬데믹이 터지면서 파스타는 하나의 주식으로 자리 잡았어. 만들기도 쉽고, 오래 걸리지도 않으니까. 그래서 전 세계적으로 "파스타를 얼마나 삶아야 하는가?"에 대한 검색량이 50%나 늘었다고 해. 더불어 면을 삶기 위해 기다리는 시간동안 느낄 수 있는 지루함을 음악으로 승화시키고 싶어했어.
🔍 코로나 팬데믹으로 인해 파스타는 전 세계적인 주식이 되었음.
✔️2. 캠페인 목표
파스타는 생각보다 종류가 매우 많아. 일반적으로 우리가 알고 있는 스파게티 면부터 시작해서, 떡볶이 떡같이 생긴 면인 펜네까지. 이렇게 종류가 다양한 만큼, 면을 익히는 시간도 모두 제각각이지.
그래서 다양한 파스타를 적절한 식감으로 익히는 '알 덴테 (Al Dente)' 상태로 만들기 위해 파스타 모양에 따른 적당한 조리시간과 일치하는 음악으로 플레이리스트를 만들기로 했어.
노래 한 곡을 다 들으면, 파스타 면이 완벽한 상태로 익혀진 모습을 볼 수 있도록 하는거지!
🔍 파스타 모양에 따라 조리시간과 일치하는 음악이 담긴 플레이리스트를 만들자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
스포티파이는 완벽한 조리 시간에 맞춰진 8가지의 플레이리스트를 제공했어.
믹스테잎 스파게티(Mixtape Spaghetti), 붐밥 푸실리(Boom Bap Fusilli), 기분 좋은 우울 펜네(Pleasant Melancholy Penne), 침울한 날 링귀니(Moody day Linguine), 최고 인기곡 스파게티 (Top Hits Spaghetti), 최고의 펜네 (Best song Penne), 끝없는 감정 푸실리(Timeless Emotion Fusilli), 마지막으로 그저 클래식 링귀니(Simply Classics Linguine).
(진하게 표시한 단어가 파스타 면의 종류를 뜻해!)
각 재생목록은 가장 인기 있는 음악 장르와 사람들이 좋아하는 파스타 모양의 데이터를 결합해서 구성했어. 이 플레이리스트에는 이탈리아의 전통음악도 포함되어 있어. 이처럼 선곡하는 과정에서 소비자 취향을 살린 선곡을 통해 '개인 타겟팅'도 할 수 있었지.
이 마케팅은 공개 후 2주 만에, 전 세계적으로 11억 건 이상의 PR 도달률을 기록했고, 50만 8000분 이상의 음악이 스트리밍 되었다고 해. 그 말인 즉슨, 14만 개 이상의 파스타 요리가 만들어진 정도의 양이라고 하지.
🔍 파스타 모양에 따라 8개의 플레이리스트를 소비자의 취향에 맞게 구성하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어? 🤗
나는 작년에 우연히 공모전을 준비하다가 보게 된 캠페인이었는데, 아직까지도 기억에 남을 정도로 신박하다고 생각했어.
음악과 파스타의 조합이 어떻게 보면 굉장히 생소한데, '조리 시간'에 초점을 맞춰서 이런 기발한 마케팅을 보여주다니! 👍 명확하고도 주제가 확실해서 참 좋았던 것 같아.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 코로나 팬데믹으로 인해 파스타는 전 세계적인 주식이 되었음.
✔️ 파스타 모양에 따라 조리시간과 일치하는 음악이 담긴 플레이리스트를 만들자!
✔️ 파스타 모양에 따라 8개의 플레이리스트를 소비자의 취향에 맞게 구성하자!
✨에디터 제인의 캠페인 한줄평
"Music is our life!"
댓글
의견을 남겨주세요