❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 유퀴즈 유튜브를 보다가 차승원 배우님의 말이 인상 깊어서 캡쳐했어. 연예인뿐만 아니라 다른 직업에도 적용해 생각해볼 수 있을 것 같아.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 233번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Undercover (2023)
클라이언트 : Women helping women
대행사 : Ogilvy Hong kong
🔍'Undercover'는 가정폭력을 신고하기 위해 대화를 인식하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
홍콩에서 가정 폭력은 심각한 일보다는 그냥 가정사로 간주된다고 해. 가정폭력 증거가 부족하다는 이유로 신고되지 않는 경우도 많지. 그래서 이를 해결하기 위해 '어떻게 도와줘야 피해자를 보호할 수 있을까?'를 고민했어.
🔍 홍콩에서는 가정폭력이 가정사로 간주되어 신고가 어려운 상황.
✔️2. 캠페인 목표
보통 신체적 폭력이 일어나기 전에 가해자들의 언어적 모욕이 앞서는데, 오길비 홍콩은 이 점에 주목했어. 다양한 데이터를 수집해 욕설 리스트를 선별했지. 만약 욕설이 들릴 때 핸드폰이 자동으로 녹음을 시작하고, 이를 증거물로 제출한다면 가정폭력을 입증하기가 더 쉬워지겠지? 이를 통해 가정폭력 신고를 활성화하려고 했어.
🔍 가정폭력이 일어나기 전 나오는 욕설을 데이터화해 가정폭력 신고에 도움을 주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이를 위해 욕설을 인식할 수 있도록 중국어/영어 욕설을 데이터화해 정리했고, 욕설을 인식해 자동으로 녹음하는 Undercover라는 앱을 만들었어. 만약 높은 목소리로 욕설이 오고간다면, Undercover앱을 통해 녹음이 진행되고 나중에 증거물로 제출할 수 있다고 해. 입증할 수 없는 가정사가 아니라, 이제 확실한 증거를 통해 피해자를 도울 수 있는 거지.
🔍 욕설을 인식해 자동으로 녹음하는 Undercover앱을 만들어 피해자를 돕자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
홍콩에서 일어나는 가정폭력에 대해 이번에 처음 알았는데, 피해자들을 잘 도와줄 수 있는 데이터 활용 크리에이티브라고 생각해. 제일기획에서 했던 똑똑 캠페인도 생각나네. 이렇게 주목받지 못하는 부분에 대해 크리에이티브로 해결할 수 있다면 어떨까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️홍콩에서는 가정폭력이 가정사로 간주되어 신고가 어려운 상황.
✔️가정폭력이 일어나기 전 나오는 욕설을 데이터화해 가정폭력 신고에 도움을 주자.
✔️욕설을 인식해 자동으로 녹음하는 Undercover앱을 만들어 피해자를 돕자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"그들에게 진짜 필요한 점이 무엇일지 고민하자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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