❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 올해가 벌써 200일도 안 남았어🤣 진짜 시간이 너~~~~무 빠르네. 구독자 2025년 6개월 동안 고생했고 남은 6개월도 파이팅이야!🔥
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 318번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : BACK2LIFE(2019)
클라이언트 : Samsung
대행사 : PengTai
🔍'BACK2LIFE'는 CPR의 중요성과 그 방법을 알려주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
중국에서는 CPR(심폐 소생술)을 알고 있는 사람이 1%도 안 된다고 해. 생사의 순간에서 CPR은 생명을 구하는 꼭 알아야 할 구급법인데, 대부분의 사람들은 직접 경험하기 전까지 그 중요성을 체감하지 못해 큰 관심이 없는 상황이야.
🔍 중국에서 CPR을 알고 있는 사람은 약 1%로 낮은 상황.
✔️2. 캠페인 목표
결국 CPR의 중요성과 그 방법을 알려주는 것이 캠페인 목표야. 하지만 어떻게 해야 사람들에게 CPR을 쉽게 알려줄 수 있을까?
중국인들은 우리나라 사람들만큼 게임에 진심이라고 해. 그래서 사람들이 많이 있는 게임속에서 CPR을 알려주는 방향을 도출했어🔥
🔍게임의 진심인 중국인들에게 게임 속에서 CPR을 알려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
CPR이 가장 필요한 순간은 생명이 위급할 때야. 이 순간에 맞게 게임 속 캐릭터가 쓰러진 순간을 CPR교육 순간으로 잡았어.
게임 캐릭터가 쓰러지면? CPR 절차를 하나하나 해야 살릴 수 있어. (상태 확인 -> 응급신고 -> 심폐 소생술 및 호흡 확인)
실제로 가슴을 압박할 때는 화면을 터치하는 식으로 CPR을 체험할 수 있어.
이 캠페인은 2주 동안 진행했는데 무려 300만명 이상의 게이머가 CPR체험을 했다고 해. 도달률이 진짜 어마어마하네!👍
🔍게임 속 캐릭터를 살리기 위해 CPR을 하게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
매체 선정부터 CPR을 알려주는 시점 전부 너무 잘 잡은 캠페인 같아. 캐릭터를 살릴 때 CPR을 직접 체험해 보는 게 너무 좋았다✨ 하임리히법 알려주는 것도 게임을 활용하면 더 재밌겠지?
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? ''
✔️세상모든캠페인 61번째 뉴스레터 'The Cost of Bullying'
https://maily.so/everycampaign/posts/knrjveq5rld
✔️온라인에서 심한 욕설로 인한 사이버 폭력 발생 -> 욕설을 한 사람의 아이템 가격이 상승함
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️중국에서 CPR을 알고 있는 사람은 약 1%로 낮은 상황.
✔️게임의 진심인 중국인들에게 게임 속에서 CPR을 알려주자.
✔️게임 속 캐릭터를 살리기 위해 CPR을 하게 하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"간적접이라도 꼭 경험하게 하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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